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소개글
경영 졸업논문입니다목차
제 1장 서론· 제 1절 연구 배경·····························································································4
· 제 2절 연구 목적·····························································································4
제 2장 환경경영의 개념 및 역사········································································5
제 3장 환경경영의 필요성
. 제 1절 필요성································································································6
. 제 2절 이익 ··································································································9
제 4장 환경경영의 사례
. 제 1절 국내기업··························································································10
· 제 2절 국외기업···························································································20
제 5장 환경경영의 전망
·제 1절 전망··························································································26
·제 2절 방향···························································································27
제 6장 결론
· 제 1절 요약과 결론 ······················································································28
· 제 2절 시사점과 한계점··················································································29
참고문헌········································································································31
본문내용
제 1절 연구 배경경영학을 복수 전공하는 학생으로서 중간에 휴학기간도 길고 해서 새롭게 수업을 듣는 데 어느덧 졸업논문을 써야 할 때가 왔다. 그래서 그 주제에 대해서 곰곰이 생각을 해보았다. 어떤 것이 가작 적합한 주제인지를. 지난 시간을 떠올려 보았더니 수업 시간마다 특히 거론되는 기업이 있었다. 바로 ‘유한 킴벌리’이다. 처음 그 기업의 이름을 들었을 땐 아니 무슨 기업일까? 하는 생각부터 났던 기업인데. 이제는 매 학기 마다 그 이름을 들었더니. 교수님이 환경 운 만 떼도 바로 유한킴벌 리가 생각나는 지경에 이르렀다. 거의 매 학기 마다 몇 번 씩은 들어 보았던 이 기업의 특징은 무엇일까? 바로 환경경영을 한다는 점이다.
이러한 환경경영이 왜 중요해 졌을까? 그것은 세계적인 환경문제 때문일 것이다. 공기오염, 이상적인 기후변화, CO2농도의 증가와 오존층 파괴, 해양 생태계 문제, 나무부족 문제, 물 부족 문제 등 발전만 보고 달려오는 사이 환경은 돌이키기 힘들 정도로 많이 파괴가 되었다. 산업혁명이 일어난 지 불과 100년 남짓 만이다. 앞으로 이러한 전망이라면 세계가 곧 심각한 위기에 처하게 될 것이다.
<중 략>
그린마케팅은 일반적으로 ‘환경보전에 관련된 기업의 제반 마케팅 활동’을 지칭하는 용어로 사용되었으나 이는 학술적으로 그 개념과 범주가 명확히 정의되지 못한 것이다. 전통적인 마케팅의 개념에 환경적 의미를 부여하여 그린 마케팅에 대한 정의를 내린다면, "끊임없이 변화하는 고객의 욕구나 사회적 여건을 분석, 예측하고, 이를 경제적이고 지속가능한 방법으로 충족시켜 나가는 책임 있는 총체적, 전략적 경영활동"이라고 할 수 있다. 여기서, 그린마케팅과 함께 그린소비자(green consumer)의 개념도 같이 등장하였는데, 그린소비자는 그린마케팅의 연장선상에서 생각하면 된다. 그린마케팅의 개념에서 알 수 있듯이, 풀무원이나 CJ제일제당의 제품과 같은 환경 친화적 제품을 선호하고, 제품의 가격이 비록 올라가더라도 환경성에서 좋은 제품을 기꺼이 구매하는 구매자를 뜻하는 것이다. 최근 불거진 광우병 문제나 AI의 사례에서 볼 수 있듯이, 그린소비자는 더욱더 부각될 것이다.
참고 자료
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GAP의 반대세력 홈페이지 www.gapsucks.org
유한킴벌리 인터넷 홈페이지, http://www.yuhan-kimberly.co.kr
