최신자료/ 21세기의 경영환경은 급변하고 있습니다. 그에 따른 마케팅 환경에 대한 인식도 높아지고 있는 것이 사실입니다. 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 요인들은 어떤 것이 있는지 정리해보세요.

소개글

"최신자료/ 21세기의 경영환경은 급변하고 있습니다. 그에 따른 마케팅 환경에 대한 인식도 높아지고 있는 것이 사실입니다. 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 요인들은 어떤 것이 있는지 정리해보세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 현대사회의 마케팅 환경
1. 현대사회의 특성
2. 현대사회의 마케팅환경

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리가 살아가는 사회의 변화 속도는 점차 빨라져가고 있다. 산업혁명이 생산 기술의 변화를 초래한 이후로 세계는 빠른 속도로 변해가고 있으며, 최근의 정보화 혁명 역시 대중의 삶을 크게 변화시키고 있다. 이와 같은 사회의 변화는 개개인의 소비습관에도 영향을 미치고 있다. 과거에는 생계에 반드시 필요한 상품을 구입하는 것이 주된 활동이었고, 상품을 구매하는 주요한 기준이 가격이었다면 최근에는 개성의 다양화가 빠르게 이루어져 취미 및 여가에 대한 지출이 늘어나고, 가격 이외에도 소비행동을 결정하는 요인의 수가 크게 늘어나게 된 것이다.
이와 같이 환경이 급변하는 상황에서 기업의 마케팅에도 변화는 요구된다. 소비자의 소비행동이 변화한 만큼 기업들도 이에 대처하기 위한 변화를 모색해야하는 것이다. 변화에 적절하게 대응하지 못할 경우에 시장에서 도태되는 것은 매우 당연한 현상이다. 스마트폰의 보급으로 종이 신문이 폐간의 길을 걷고 있고, 마찬가지로 MP3 등 기존의 전자기기 업체도 쇠락의 길을 면치 못한 것을 보면 이와 같은 환경에 대한 변화나 적응이 얼마나 기업에게 중요한 활동인지를 알 수 있다.

참고 자료

안광호, 하영원 외 1인 저, 마케팅원론, 학현사, 2014