홈플러스 마케팅 성공사례

소개글

홈플러스 마케팅 성공사례

목차

서론
1. 홈플러스 마케팅 성공사례 선정 동기

2. 홈플러스의 기업소개
2-1) 기업소개
2-2) 연혁
2-3) 성장도 및 점유율
2-4) 탄생배경

본론
1. 국내유통시장의 현황 및 변화추이
1-1) 산업의 특성
1-2) 시장의 특성

2. 경영 전략
1) 친환경 경영
2) 상생 경영
3) 지속가능 경영
4) 문화 경영
5) PB상품 경영

3. 마케팅 전략
3-1) 문화 마케팅
3-2) 착한 마케팅
3-3) 착한 서비스 마케팅

4. 분석방법

4-1) SWOT 분석
4-2) Marketing 4P Mix
4-3) STP 분석

결론

1. 우리의 생각?
2. 참고문헌
3. 질의 응답

본문내용

서론
1. 홈플러스 마케팅 성공사례 선정동기
홈플러스 마케팅을 조사하게 된 이유에는 크게 2가지로 나누어 볼 수 있다.
첫 번째로 홈플러스는 현재 마트시장에서 2위를 달리고 있다. 하지만 삼성물산의 유통부문에서 사업을 시작하여 1997년 9월 홈플러스 대구점을 오픈했고 1999년 5월 테스코사와의 합작사 설립후, 많은 것이 달라졌다. 이마트, 롯데마트에 비하면 후발주자임에도 불구하고 1호점 오픈 이후 5년 만에, 합작 이후 3년 만에 업계 빅3로 성장하여 시장에 완전히 정착했다.
서울은커녕 수도권에도 점포가 없었던 홈플러스가 대구와 부산의2개 점포로 시작하여 2003년에는 한해 매출이 3조원을 넘었다.
또한 홈플러스는 현재 점포수와 매출액에서는 이마트의 절반 수준이지만 최근 2~3년간 점포 대형화와 고급화, 가격 상품구색, 서비스에서 가장 공격적인 전략을 펼치며 단기간에 업계 2위로 도약함으로써 이마트를 견제할 유일한 업체로 평가받고 있다. 특히 점포당 평균 매출에서는 이미 이마트를 앞선 것으로 알려졌다.
이처럼 홈플러스가 국내기업 뿐만 아니라 세계적인 유통기업을 제치고 유독 가파른 성장을 보이는 이유에 대해 업계에서는 이승한 사장과 같은 현지 CEO를 위시한 ‘현지화 전략’을 최고 요인으로 꼽고 있다.

참고 자료

2009년 홈플러스 지속가능성 보고서 : 삼성 테스코
삼성테스코의 36계 경영전략 : 대한상공회의소
2010 소매유통전망-신세계 유통전략연구소
2010소매유통전망-롯데유통전략연구소
“창조 바이러스 H2C” 저자 이승한

- 참고 웹사이트 -
홈플러스 : http://corporate.homeplus.co.kr/
삼성경제연구소 : www.seri.org
금융감독원 전자공시시스템 : http://dart.fss.or.kr/
이승한 홈플러스 회장 갤러리 http://leeseunghan.pe.kr/index.aspx

- 블로그 -
홈플러스 마케팅 블로그 : http://blog.naver.com/whyihere