[소비자행동론]라이프 스타일

등록일 2002.11.15 MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

라이프 스타일의 의미
라이프 스타일의 연구의 특징
AIO
AIO LIST
한국이 라이프 스타일의 추세
한국이 라이프 스타일의 추세(아끼면서 사는 지혜)
인터넷은 내친구
-인터넷 이용에 따른 일상생활의 변화
인생은 60부터
시간 절약이 최고
라이프 스타일의 측정
LOV 프로그램
RVS (Rokeach value survey)
로치키의 가치관에 따른 유형
LOV와RVS의 비교
VALS 1
VALS2
VALS 2 의 위계구조
라이프스타일의 마케팅에의 적용

본문내용

라이프스타일


맥주를 많이 마시는 사람은 어떤 사람일까?
나이는 얼마일까? 소득수준은 어느정도 될까? 주거장소나 주거형태는 맥주를 마시지 않는 사람들과 어떤 차이가 있을까?
나이 -소득-주거형태-와 주거장소-교육수준 등 인구 사회경제 변수들이 똑같은 사람들이라 하더라도 맥주의 사용패턴이 현저하게 다를수 있다.
맥주를 마시는것은 4%의 알콜이 함유된 술을 마신다기 보다 맥주가 가지고 있는 상징적 의미를 즐긴다고도 할수있다.
""만나면 OB맥주,사람들이 좋다.OB가 좋다" 등과 같은 광고 메시지는 이러한 내용을 담고 있다.
미국의 맥주광고 중에서 Miller Time 이란 말이 있다.
맥주의 사회적 상징적 의미가 어울리는 사람들과 그 분위기를 연출하는 점에서 호프집도 발전하고 있다.
맥주를 호프집에서 찾는 사람들은 무엇에 관심이 있는가?
맥주에 대해서는 어떤 의견을 갖고 있나? 또는 여가생활과 맥주는 어떤 관계가 있나? 맥주를 많이 마시는 사람들은 사람들과 비교해서 특별히 어떤 활동을 더 많이 하고있나?
이처럼 라이프 스타일이란 사람들이 그들의 시간을 소비하는 방법, 그들의 환경에서 중요하다고 생각하는것, 그리고 사람들이 그들 주위의 세상과 그들 스스로를 생각하는것에 의해서 확인, 규명되는 생활의 유형으로 넓게 정의할수있다.
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