댕기머리 마케팅전략분석및 새로운마케팅전략제안(려 샴푸와 비교분석)

소개글

댕기머리 마케팅전략분석및 새로운마케팅전략제안 보고서입니다.

목차

1. 주제 선정 배경

2. 한방·탈모샴푸 시장분석
2.1 전반적인 시장 현황
2.2 한방·탈모샴푸시장 현황

3. 댕기머리·려 SWOT 분석및 마케팅믹스 4P전략

3.1 SWOT 분석
1) 댕기머리 SWOT분석
2) 려 SWOT분석

3.2 4P 분석
1) 제품 (product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 촉진 (Promotion)
(1) 광고
(2) PR
(3) 판매촉진


4. 댕기머리 Marketing Goal 및 Marketing Strategy
Marketing Goal: 틈새시장 공략을 통한 시장점유율 증대
전략1: 어린이 한방샴푸 틈새시장공략
전략2: 17개 제품라인의 축소
전략3: 제품 강점(한방 33% 함유량)을 부각한 마케팅


5. 결론

본문내용

최근 샴푸관련 CF를 보면 샴푸시장의 트렌드가 두피건강이라는 사실을 쉽게 알 수 있다. 향이나 윤기, 탄력에만 관심을 가지던 사람들이 점점 두피 건강이 모발 건강과 직결된다는 사실에 관심을 가지고 보다 근본적인 예방과 치료를 원하게 된 것이다. 이와 함께 주목해 보아야 할 현상은 국내 탈모인구의 급증이다. 중년 남성층의 전유물이라고 여겨지던 탈모 증세가 이제 현대인들에게 더 이상 남의 문제가 아니게 된 것이다. 스트레스와 각종 환경문제, 그리고 여성들의 잦은 다이어트 등으로 인해 20,30대는 물론, 젊은 여성들에게까지 탈모가 문제시 되고 있다. 국민건강보험공단의 자료에 따르면 우리나라의 탈모 인구는 2009년 기준 약 1000만 명으로 급격히 증가하였으며, 이 중 특히 20,30대 남녀의 탈모비율이 가장 높다는 것을 볼 수 있다.
이처럼 우리나라의 탈모 환자가 급격히 늘어나면서, 이들을 위한 탈모 관련 상품 시장이 점차 커지기 시작했고, 2009년 기준 1조 5 천 억 원 수준에서 2010년 약 2조로 증가하였다. 이러한 탈모 시장 성장에 힘입어 프리미엄 샴푸 시장 역시 우리나라 전체 샴푸·린스 시장 규모 3600억 원 중 약 1300억 원을 차지한다고 추정될 정도로 그 시장의 크기가 매우 커졌다. 제시된 표에서 국내 샴푸시장 규모는 2200억 원대로 이미 포화되어 있다. 이 가운데 고기능성 프리미엄 상품시장은 1000억 원 규모로 전체의 14%를 차지하고 있으며, 탈모방지 샴푸와 같은 프리미엄 샴푸시장은 104%의 성장률을 보이며 급성장하고 있다. 따라서 탈모방지 프리미엄 샴푸 시장은 계속적으로 증가하고 있는 추세이며, 앞으로도 성장이 기대될 것으로 전망된다.

참고 자료

없음