댕기머리 샴푸의 마케팅 전략

소개글

. 댕기머리 제품 소개① 헤어케어 제품-두피케어사진제품명제품 주요 특징한방 성분댕기머리 진기 모근잔액-탈모 방지 및 양모에 효과-식약청에서 허가받은 탈모방지 의약외품감초 당귀 천포 천궁 인삼 녹차댕기머리진현단샴푸-호두 측백엽 비자나무등을 통해 두피의 복합적인 고민 해결호두측백엽비자나무댕기머리뉴골드-각질 개선 및 가려움 해소-비타민 E함유로 모발에 보습 효과 제공구절초인삼상백피하수오댕기머리

목차

Ⅰ. 댕기머리 샴푸에 대한 소개

Ⅱ. 댕기머리 샴푸의 현황과 시장 환경
1. 3C분석
1)Company[자사분석]
2)Competitor[경쟁자분석]
3)Customer [고객분석]

2. 환경 분석
1)거시적 환경 분석
2) 미시적 환경 분석

Ⅲ. 발전 방향
1. SWOT 분석
2. STP 전략
3. 4P Mix 전략

참고 문헌

본문내용

a. 아모레 퍼시픽

ㆍ 브랜드 철학 / 이미지
(오랜 전통과 연구로 형성된 美에 대한 접근법과 기술력을 바탕으로 한국 여성들의 풍성하고 건강한 아름 다움을 이끌어 냄)
1954년 장업계 최초로 화장품연구실을 설립하여 “과학적 연구”를 통한 화장품 개발을 실시하였음.
ㆍ 다양한 브랜드 운영 - 넓은 유통망
여성 ? 헤라, 설화수, 아이오페, 라네즈, 마몽드, 한율, 리리코스 등 남성 ? 헤라, 설화수, 아이오페, 라네즈, 마몽드, 리리코스, 오딧세이, 미래파 등 생활용품 ? 해피바스, 미쟝센, 려, 메디안, 송염, 덴트롤 등 건강 - VB프로그램, 오설록, 오가든, 내추럴뷰티푸드, 케토톱 등
* 로드샵 - 아리따움

b. 려의 제품군(33개의 모발관련 제품 / 염모제 제외)
ㆍ고민별(=소비자 needs의 세분화) 제품군의 형성을 통한 고객 접근
*“려 홈페이지 -> 전제매품맵“ 을 통해 고객이 한눈에 제품군을 파악가능

<자료 : 려 홈페이지를 통한 자체제작>
c. 유통망(댕기머리와의 차이점)
ㆍ 각 인터넷 쇼핑몰 / 홈쇼핑 / 대형마트/ 방문판매 등을 통한 판매는
두리 화장품과 비슷함. 하지만 기업이 “아모레퍼시픽”이라는 점에서 유통망의
규모에 차이가 있음.
---> 판매방식은 비슷하지만 “규모”에서의 차이
ㆍ 아리따움
아모레퍼시픽의 화장품 로드샵으로서 두리화장품과의 차별적인 주요 채널임

d. 현재의 마케팅 활동
ㆍ 체험단 모집- 제품 체험단을 모집하여 고객들에게 제품을 접할 수 있는
기회를 마련하고, 이를 통한 입소문 마케팅등 의 연장효과를 기대 할 수 있음.

ㆍ TV광고 / 모델(이미연)
이미연을 모델로 하여 제품의 고급스러운 이미지를 강조 / 고개들로
하여금 모발상태를 돌아보게 하는 문구를 통한 관심유도

참고 자료

조승연, <여성들의 탈모 요인과 인식에 관한 연구>, 2010년.
남지혜, <20-30대 여성이 선호하는 향조 및 향수 구매행동>, 2007년.
윤세라, <20대 직작여성이 경험한 화장의 의미와 화장품 구매행동>, 2009년.
조남욱, <태평양 비타민헤어팩 샴푸의 마케팅 성공 사례>, 1999년.