한국 샴푸 시장현황 분석 및 향후 전망(어제, 오늘 그리고 내일.... )

소개글

샴푸에 관련하여 시장조사를 하던 중 여러 조사를 통해서 자료를 수집하게 되었다. 그러나, 샴푸시장에 대해서 과거부터 현재에 이르기까지 그 역사와 현재의 상황을 알아 보고자 하였으나 국소적인 시장상황(예: 프리미엄 샴푸)만 간혹 레포트 형식으로 나왔을 뿐, 샴푸시장 전체에 대해서 포괄적으로 접근한 정보는 얻을 수 없었다. 최소한 한국 샴푸역사가 40년을 넘고 있는데도 불구하고 이렇다 할 자료가 충분치 않다는 데에 실망하면서 이 조사자료를 집필하게 되었다.

물론, 40년이 지났으니 그 발자취를 더듬어 흘러 내려온 시장을 추적하기란 그리 쉽지 않을 것이라 생각된다. 설령, 기록이 남아 있는 자료가 있다고 하더라도 총괄적으로 정리한 자료는 없을 것이다. 물론 대기업에서는 나름 데로 정보를 갖고 있을 수 있다. 그러나 개괄적이며, 국소적인 부분 만이 아닌 포괄적으로 접근하면서 과거 1964년 락희화학(현: L사)의 국내 최초 샴푸인 cream shampoo부터 최근 한국 샴푸 시장 전체를 다루는 일은 쉽지 않을 것이다. 더군다나 각 제품의 향취 특성과 한국시장에 출시된 샴푸제품들의 향취 전반에 관한 trend도 함께 소개하였으며 앞으로 전개될 샴푸 시장전망에 관해서도 최종적으로 마무리 함으로써 더욱 심도 있게 시장을 분석해 보았다.

특히, 이해를 돕기 위해서 샴푸시장 매출현황(1992-2006), 샴푸 Category별 M/S(2002 – 2006), 샴푸에 대한 company share, 또는 brand share … 등 현재 최근 샴푸시장 상황을 면밀히 볼 수 있게끔 최신자료로써도 손색이 없도록 작성하였으며, 향후 샴푸시장의 전망까지 평가하는데 도움이 되게끔 정말 실속 있는 자료로 준비하였다.

본 자료를 통하여 현재의 최근 한국 샴푸시장의 상황을 알아보고 앞으로의 더 좋은 제품을 개발하기 위해서 R&D 자료로써 활용하여 보다 나은 Marketing strategic을 세우는데 큰 도움이 되었으면 하는 바람이며 건투를 빕니다.

목차

I. 서 론

1. 한국 샴푸의 역사적 배경과 최근 동향
A. 1970년대 이전; 강한 세정력, 모발보호
B. 1970~ 1980년대: 2 in 1, 3 in 1, moisturizing(건성, 지성), 손상
C. 1990~ 2000년대: treatment, anti-dandruff(비듬방지),

2. 한국 샴푸시장의 최근 동향
A. 2000년~ 2005년; 프리미엄 샴푸 출현과 한방샴푸 태동기
B. 2005년 이후: scalp shampoo 출현과 scalp care 시장의 변화

II. 본 론

1. 한국 샴푸시장의 현황과 자료 분석
A. 연도별 샴푸시장 매출액(증가율) 변화 추이(1992 – 2006)
B. 연도별 주요회사들의 M/S 변화추이(1998 – 2006)
C. 각 회사들의 Brand share introduction(2006)
D. Shampoo market segmentation (2002 – 2006)
E. 한국 샴푸시장의 연대에 따른 Category의 변화(1990 – 2007. Jun)

2. 한국 샴푸제품의 향취trend와 변화 추이
A. fragrance mapping for trend
1) Shampoo 향취로써 많이 적용했던 대표적인 향수 types
2) 국내 local shampoo 향취type 분석
B. 연도별 샴푸 향취타입의 변화추이와 분석

3. 새로이 형성되고 있는 멘솔 샴푸시장 현황

III. 결 론

1. 향후 방향 및 결론

본문내용

1967년 현LG생활건강의 전신인 락희(樂希)화학에서 국내 처음으로 주방용 세제와 함께 두발용 액체세제인 Cream shampoo를 시장에 출시하면서 한국샴푸의 역사가 시작되었다. ….. (중략)
1970년대에 들어서면서 각 화장품회사들은 너도 나도 샴푸시장에 뛰어 들어 시장 선점에 경쟁적으로 돌입하여 시장의 각축전은 날로 심화되어 갔다. 본격적인 샴푸의 전쟁이 시작되었던 것이다.…..(중략) 1980년대 들어오면서 화장품 시장의 급성장과 함께 많은 화장품 회사들은 샴푸시장의 급격한 성장을 보면서 너나 할 것 없이 샴푸제품을 출시하였다. 예를 들어보면, 그 당시 화장품으로는 2위를 달리고 있던 한국화장품, 3~4위의 피어리스, 4~5위에 위치하고 있던 쥬리아, …등. 그러나, 실질적으로 샴푸시장에 있어서는 당시 태평양과 락희(현 엘지 생활건강) 양사의 M/S는 샴푸시장에서 상당한 시장점유율을 기록하며 시장에서 춘추 전국시대의 양대 산맥을 이루고 있었다. …..(중략) 1990년 초까지 만해도 Hair Care 시장은 국내기업들이 압도적인 우위에 있었다. [도표1]에서 보는 바와 같이 1999년 1,400억원에 달했던 시장은 2000년 들어서면서부터 외국기업, 특히, 다국적 기업 중에서도 P&G, Unilever등이 기존 샴푸시장에서의 국내업체들의 M/S와 높은 장벽을 무너뜨리기 위해서 적극적인 시장을 공략하기 시작했는데 1997년에 한국경제는 큰 위기인 IMF시대를 맞으면서 많은 기업들이 도산과 파업 등으로 대혼란과 격변의 시장을 맞게 되었다. 환율은 천정을 모르고….…..(중략)

……프리미엄 샴푸가 꾸준히 성장해 온 것에 반하여 국내 업체들의 M/S는 점차 서서히 떨어지기 시작했다. 가장 큰 이유로써는 국내 프리미엄 급 샴푸 Brand가 전무했기 때문에 P&G및 Unilever등 다국적 기업들의 프리미엄 샴푸가 점차 강하게 시장에 어필하고 있었음에도 불구하고 이에 대한 적절한 대응이 없었기 때문이었다. 이에 국내 업체들은 뒤늦게나마 시장상황을 직시하고 공감하면서, 당시 국내 샴푸의 M/S를 리드해 가고 있었던 LG가 이에 대응, 2000년도를 바로 넘기면서 LG의 Elastine, 애경의 KeraSys 를 …..(중략)

두피케어 시장도 프리미엄 샴푸시장에 이어서 업체간의 마케팅 강화로 치열한 경쟁이 예고되고 있다. 실질적으로 두피케어 샴푸는 비듬샴푸가 처음 출시되었던 1992년이 그 시발점이라고 말할 수 있다. 이를 지난 2003년 P&G가 Head & Shoulder를 출시하면서 기존 비듬샴푸로서의 기능 뿐 만 아니라 두피관리 및 스칼프관리(scalp care)를 켠셉으로 내세우면서 매년 급성장해 지난해 530억원대에 시장…..(중략)

국내샴푸 향취 type을 구체적으로 들여다 보면 일반 기초화장품과 같이 Floral이 전체향취를 지배하고 있다고 해도 과언이 아니다. 그 중에서도 각각 향취계열별로 향취타입을 분석해 보면, …...(중략)

참고 자료

1. 화장품학 개론
2. 향장학
3. Euromonitor
4. N사 data