배상면주가 기업분석,마케팅사례,차별화전략,마케팅성과,앞으로의방향,마케팅전략제안

소개글

배상면주가 기업분석,마케팅사례,차별화전략,마케팅성과,앞으로의방향,마케팅전략제안에 대해 정리하였습니다.

마케팅팀과의 인터뷰자료도 포함되어있습니다.

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업선정배경 및 연구목적
2. 기업소개
1) 회사연혁
2) 기업미션, 기업비전, 기업문화
3) 대표적인 상품

Ⅱ. 본 론
1. 외부환경분석
1) 국내주류시장의 동향
2) 전통주시장의 동향
2. 배상면주가의 마케팅전략
1) 경쟁자 분석
2) 자사 SWOT분석
3) STP분석
4) 마케팅믹스(4P`s)
5) 배상면주가의 차별화 전략
3. 배상면주가의 마케팅성과

Ⅲ. 결 론
- 앞으로의 방향성 및 수정할 점

▪ 배상면주가 마케팅실과의 이메일 인터뷰내용_ 해외마케팅 현황

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 기업선정 배경 및 목적
웰빙문화와 건강에 대한 관심증대, 알코올 도수가 낮은 저도주 트렌드의 확산 등에 따라 지난해부터 시작된 막걸리를 비롯한 각종 전통주의 열풍이 식을 줄을 모르고 있다. 또한 SLOW 트렌드로 인한 옛 것에 대한 관심 증가는 자연스럽게 전통주에 대한 관심으로 이어졌는데, 이러한 시대트렌드에 따라 전통주 제조에 계속해서 힘써온 배상면주가가 주류계와 소비자의 관심을 받고 있다. 특히 배상면주가는 고객들이 직접 전통술을 빚을 수 있고 전통술에 얽힌 풍류와 낭만을 체험할 수 있는 전통술 박물관 ‘산사원’을 조성하여 고개들에게 체험과 스토리를 안겨주는 독특한 마케팅을 하고 있어 눈길을 끌고 있다. 또한 막걸리의 한류 붐으로 주류계의 막걸리 해외 수출량이 증가함에 따라, 대포막걸리를 주력으로 수출하고 있는 배상면주가는 작년 4월 처음으로 일본에 수출한 이후 최근 미국•중국•괌 등으로 판매망을 넓히면서 국내 시장과 외국 시장의 비율이 7.5(국내)대 3.5(해외)일 정도로 수출에 있어서도 성공적인 효과를 거두고 있다. (출처: 이데일리 경제 10월 5일) 이러한 배상면주가의 마케팅사례와 전략에 대해 분석해보고 보완해야 할 점과 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 연구해보자고 한다.

2. 기업소개
1) 회사연혁
배상면주가는 국순당의 설립자인 배상면 씨가 1996년 8월 설립한 전통술을 제조, 판매하는 회사이다. “(주)배상면 酒家”는 1996년 8월 설립된 이후로 같은 해 전통 술 연구소를 설립하였으며 11월에는 국내최초 전통 술 박람회를 열게 된다. 다음 해인 1997년도에는 <제 1회 술음식 축제>를 개최했으며 다양한 시음회를 열어 봄의 계절술인 ‘냉이주’ 여름 계절술인 ‘매실주’와 가을 계절술인 ‘국화주’를 개발한다. 1998년 1월, 전통 술인 산사춘을 생산 및 출시하고 겨울 계절술인 ‘도소주’를 개발하고 시음회를 열게 된다. 또한 그 해 8월, 전통 술 전문점인 茶酒軒(다주헌)을 개점하게 된다. 이는 배상면주가가 2000년도부터 프랜차이즈 브랜드로 발전한 밑거름이 되는데 2000년도에 전통 술 음식전문점 배상면주가 2호점을 삼성동에 개점하고 수원에 3호점과 여의도에 4호점을 개점함으로써 전통술의 대표적인 기업 중 하나로 기반을 확고히 하였다. 2001년부터 이미연, 구준엽 과 같은 당대 스타들로 광고를 제작하여 소비자들에게 배상면주가의 이미지를 확고하게 심어주었으며 배상면주가가 출시했던 흑미주는 2000년 베스트 페키지 디자인으로 선정된다. 2002년 6월 포천에 전통술갤러리인 산사원을 개관하고 같은 해 오매락과 산자락을 출시하게 되며 6년이란 짧은 기간동안 연평균 300%가 넘는 매출을 달성하며 약주시장 점유율 2위의 기업으로 성장하게 된다.

참고 자료

없음