[마케팅] 맥주산업분석

등록일 2002.10.27 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 900원

목차

♠시장분석 및 구매 행동의 특성
Ⅰ.국내 주류시장 환경

♠국내 주류 현황
Ⅱ. 국내 맥주시장

본문내용

전체 주류시장의 약 52%를 점유하고 있는 맥주시장은 지난 94년 진로쿠어스맥주의 시장진입에 따른 경쟁심화로 10.63%의 생산 증가세를 보이기도 하였으나 96년 이후 장기적인 경기침체와 유흥업소 영업시간 단축, 자가운전자의 급증 등으로 판매량이 감소하기 시작하였고, 특히 97년 말에 불어닥친 IMF 한파가 이어지면서 소비자들이 저가인 소주시장으로 이동, 지난 98년에는 전년 대비 15.95% 하락한 1억 3,890만 2,000상자(500㎖, 20본입)의 판매량을 나타내었다. 하지만 지난해의 경우 경기 회복과 더불어 다시 소비량이 증가, 전년 대비 6.32% 증가한 1억 4,768만 1,000상자의 판매량을 나타냈으며 2000년도 들어서도 기존 130%였던 주세가 115%로 내려가고 경기 회복 또한 계속적으로 이어지면서 23.9% 정도 늘어난 8,712만 5,000상자가 판매된 것으로 잠정 집계되고 있다.

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