애플사 BCG 매트릭스

소개글

경영/경제/사업보고서

목차

1. Stars

2. Cash Cows

3. ?

4. Dogs


1. Cash Cows

2. ?

3. Dogs

본문내용

1. Stars – 산업성장률과 시장점유율이 모두 높아 별처럼 희망을 주는 사업이다. 수익률과 성장률이 모두 높기때문에 시장점유율을 유지하기 위해서는 공격적이 투자가 필요하다.
2. Cash Cows – 산업성장률은 낮지만 상대적 시장점유율은 높은 산업이 이에 속한다. 이에 속한 사업단위는 기업에 많은 유동자금을 공급해 줄 수 있다.
3. ? – 시장점유율이 낮기 때문에 수익성은 낮으나 산업성장률은 높기 때문에 시장점유율 유지와 확대를 위하여 많은 대규모 자원의 투자를 필요로 한다.
4. Dogs – 산업성장률과 시장성장률이 모두 낮기때문에 수익성이 낮다. 장래성이 없는 사업으로서 점차 처분해야 한다.

1. Cash Cows – Ipod은 출시 4년만에 휴대용 미디어 재생기 시장에서 경이로운 점유율을 기록했다. 2009년 아이팟의 점유율은 약 60% 이다. 하지만 한국 시장에서는 약15% 정도의 점유율 밖에 기록하지 못했다. 애플사는 ‘로마에 가면 로마법을 따르라’ 라는 말을 깊이 새겨 들어야 할 필요가 있다. 현지 A/S의 불편함을 개선하기 위한 노력과 함께 현재의 시장 점유율과 산업성장률을 유지하기 위한 공격적인 마케팅이 요구된다. 또, 애플사는 Mp3 대체제의 발달로 인한 수요 감소에 대비하기 위한 방법을 모색해야 한다

참고 자료

없음