[무역 통상] 한국식품의 해외진출 성공기

목차

1. 식품의 해외진출 성공의 대표적인 예 - 코카콜라
2. 우리나라식품의 해외진출 현황
3. 한국 식품의 해외진출 성공 요인 분석
4. 참고자료

본문내용

1. 식품의 해외진출 성공의 대표적인 예 - 코카콜라
세계적 식품 브랜드로 대표되는 코카콜라는 '언제' '어디서나'로 요약되는 대중성과 엄청난 광고로 1926년 '모든 미군 병사들이 단돈 5센트로 콜라를 사게 하겠다'는 선언과 함께 대대적인 판촉을 함으로써 미국인의 음료에서 200개국에서 팔리는 세계인의 음료로 발돋움하였다.
코카콜라의 성공비결은 광고전략, 신비스러운 맛, 여자의 몸을 연상케 하는 용기, 그리고 무엇보다도 브랜드의 명성으로 요약될 수 있다.
이러한 코카콜라의 성공은 많은 후발주자들을 콜라시장으로 끌어 들였지만, 여전히 독보적인 존재로 콜라시장의 선두를 지키고 있다.
다음의 글은 브랜드가 얼마나 중요한 역할을 하는지 알려준다.

▶2002. 4. 9. 동아일보-파워브랜드
[세계 명브랜드]
코카콜라는 1984년 9월 23일 펩시콜라의 상승세를 꺾어놓기 위한 야심작 '뉴 코크'를 시장에 내놓았다. 코카콜라의 경영진은 수많은 블라인드 테스트(소비자에게 브랜드를 가리고 시음하게 하는 것)결과를 보고 성공을 확신했다. 그러나 결과는 대실패였다. 코카콜라는 90일 만에 제조공법을 과거로 돌리고 브랜드도 원상복귀를 뜻하는 '코크 클래식(Coke Classic)'으로 바꿔 소비자를 붙잡았다. 코카콜라의 경영진은 소비자들이 결코 눈을 가린채 제품을 고르는 것이 아니라 브랜드를 보고 고른다는 점을 간과했던 것이다.

<중 략>

① 이미 국내 시장에서 검증을 거친 뛰어난 상품
해외로 진출하여 엄청나게 인기를 얻고 있는 상품들은 하나같이 최우수의 맛과 품질을 지니고 있는 제품이다.
이러한 상품들은 국내에서 맛과 품질을 인정받고 굉장한 인기를 얻고 있는 상품이거나, 비록 국내에서는 인기 없는 ‘비주류‘라더라도 그 맛과 품질은 최상품인 것들이다.

▶2002. 5. 20 조선일보-경제
[식음료특집] 끝없는 변신…장수 상품 히트 비결 (2002.05.20)
식․음료시장엔 한해에만도 무려 250여개의 신상품이 쏟아져 나온다. 그러나 월 7억~8억원대의 매출을 올려 히트 상품이 될 확률은 10%대에도 못 미친다.

참고 자료

조선일보 홈페이지 http://www.chosun.com/
동아일보 홈페이지 http://www.donga.com/