막걸리 누보 최종안

소개글

국제마케팅시간에 A학점 받은 자료 입니다.

목차

1. 사업 동기
2. 프랑스 국가 개요
3. 한국과의 관계
4. 막걸리 제품선정 이유와 동기
5. 회사선정 -서울탁주(장수막걸리)선정 이유(국순당과 비교)
6. 기업 내부 SWOT 분석 - 서울탁주(서울막걸리)SWOT 분석
7. 수출국가 선정 – 프랑스
8. STP 전략
9. 4P 전략

본문내용

1. 사업 동기
왜 수출국이 프랑스인가?
- 2009년 대한민국 10대 히트 상품 선정
- 까다로운 자국 시장에서 성공 가두를 달리고 있는 막걸리
- 일본, 대만 등 각 국으로의 수출로 막걸리의 국제화 가능성 확인
- 낭만, 예술, 문화의 중심지인 프랑스를 유럽시장 위한 테스트마켓으로 활용

SERI는 1만 1,538명의 인터넷 설문과 전문가 의견을 바탕으로 10大 히트상품을 선정했다. 2009년 소비키워드는 잊혀져가던 가치의 재발견, 새로운 희망을 제시한 인물에 환호, 시장돌파적 혁신 가치에 호응, 안심·안전 추구로 요약할 수 있다. ①막걸리 ②신종플루 대응상품 ③김연아 ④LED TV ⑤스마트폰 ⑥선덕여왕 ⑦Girl 그룹 ⑧도보체험관광 ⑨보금자리주택 ⑩KT 쿡(QOOK)

<중 략>

3. 한국과의 관계
2) 한국-프랑스의 관계
- 교역품
가. 20대 수출품목 : 선박, 자동차, 무선전화기, 냉장고, 자동차부품, 집적회로 반도 체, 합성수지, 편직물, 타이어,  편직제의류, 섬유기계, 실리콘웨이퍼, 무선수신기, 원동기, 기타 섬유제품, 기타 정밀화학원료, 기타 플라스틱제품, 개별소자 반도체, 전동기, 진공청소기
나. 20대 수입품목 : 의약품, 항공기, 기타정밀화학원료, 가죽제가방. 기타 정밀화학제품, 합성수지, 항공기부품, 배전 및 제어기, 합성고무. 가축육류, 무선통신기기부품, 동조가공품, 공기조절기, 유선통신기기 부품

4. 막걸리 선정 이유와 동기
-막걸리는 최근 `웰빙`(well-being) 키워드
-단지 막걸리의 성공은 자국시장이라는 이점 때문일까?
-막걸리가 분명 해외에서도 크게 성공 할 것이라는 생각

참고 자료

대한무역투자진흥공사(KOTRA), 삼성경제연구소, 한국무역협회(KITA)
조영대. (2008). 세계 주류시장 동향 및 트렌드. 농수산물무역정보, 통권 제237호, pp.6-13
마이클 포터. (2001). 마이클 포터의 경쟁론. 세종연구원
이원복. (1998). 21세기 올컬러판 먼나라 이웃나라 프랑스 편. 김영사
문병준 외. (2008)국제 마케팅. 비즈프레스
국세청 블로그http://blog.naver.com/ntscafe?Redirect=Log&logNo=110052651960
농수산유통공사 http://blog.naver.com/agro4u?Redirect=Log&logNo=80057229337
국세청. (2009). 세계 애주가들 '우리술' 참맛에 빠지다-소주․막걸리․약주 등 65개국에 수출. 보도참고자료
경기도 블로그 http://ggholic.tistory.com/767
이창순. (2002)『프랑스 문화의 이해』, 학문사.
연세대학교 출판부 편집부. (2003)『유럽의 축제 문화』, 연세대학교 출판부.
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레 바캉스 편집부. (2003) 『프랑스』, 레 바캉스.
박은영, 홍성호. (2005) 『프랑스 문화의 이해』, 만남.