펩시콜라마케팅전략

소개글

마케팅

목차

1. 선정동기
2. 기업소개
(1) PEPSI 기업소개
(2) COCACOLA 기업소개
3. 상황분석
(1) 탄산음료 시장 현황
4. 소비자분석
(1) 선호하는 음료
(2) 탄산음료 중 선호하는 음료
(3) 콜라 구매 시 고려사항
(4) 소비자가 생각하는 코카콜라의 이미지
(5) 소비자가 생각하는 펩시의 이미지
(6) 탄산음료의 음용시점
(7) 콜라를 구매하는 장소
5. 경쟁사(코카콜라) 분석
6. 자사(펩시) 현재 상황분석
7. 우리가 제시하는 펩시가 취해야 할 마케팅

-참고자료-

본문내용

[요 약]
마케팅전략을 수립함에 앞서 PEPSI와 COCACOLA의 간단한 기업소개를 살펴본 후 상황분석을 하고 탄산음료 중 선호하는 음료, 콜라구매 시 고려사항, 펩시와 코카콜라의 이미지 등 소비자분석을 통한 소비자 성향을 알아본다. 그리고 경쟁사분석과 자사분석을 거쳐 어떤 마케팅전략이 필요한 지를 살펴본다.
요즘 TV, 잡지, 어플리케이션, 인터넷, 트위터 등 셀 수 없이 많은 매체들이 있다. 마케팅믹스를 여러 매체를 통한 마케팅 즉, IMC전략을 접목시켜 펩시맨을 소재로 한 향수마케팅을 활용하여 콜라시장에서의 펩시 입지를 다시 구축하고자 한다. 현재 20대에 들어선 세대들은 과거 펩시맨을 기억할 것이다. 뿐만 아니라 20대를 넘어서 40대 이상의 사람들도 대부분 펩시맨을 기억한다. 실제 매출액에서도 15%이상 증가시켰던 펩시맨의 과거 명성에 버금 갈 수 있게 마케팅 전략을 어떻게 수립 할 것인지를 알아본다.
또 하나 펩시가 내세우고 있는 슬로건 “다음 세대를 위한 펩시” 에도 여러 가지로 부합된다고 생각하기 때문에 10대들에게 독특하고 재미있는 방법으로 PR함으로써 이 세대들이 펩시를 주도해 나갈 수 있음을 기대한다. 이 두 가지가 시너지 효과를 내어 10대와 20대들에게 “콜라는 펩시!”라고 떠올릴 수 있도록 해 콜라시장의 1인자로 우뚝 설 수 있음을 기대한다.

참고 자료

www.pepsicola.co.kr 한국 펩시콜라
http://www.cocacola.co.kr/ 한국 코카콜라
삼성경제연구소 - 만년 2등 기업 펩시의 대변신
http://blog.naver.com/anasenc/130031774599 자신을 너무 몰랐던 코카콜라
http://chomolanma.net/20096213297 펩시콜라가 코카콜라를 이기지 못하는 이유
http://pasoworld.tistory.com/9 펩시와 코카콜라 마케팅http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=200808051800175&code=920401 탄산음료 시장 성장률
http://www.seri.org/kz/kzKsosv.html?ucgb=KZKSOS&no=10579&cateno=1 펩시의 마케팅 전략