[광고학]광고윤리

등록일 2002.09.24 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,000원

소개글

한국외대 언론정보학부 학생입니다.
도움이 되셨으면 좋겠네요.
도서관등에서 논문, 자료 모아가며 쓴 정성든 자료입니다.

목차

광고
광고의 종류
1. TV광고의 미디어
2. 라디오미디어
CM의 대중성
1. 어린이를 대상으로 하는 광고
2. 노인층을 대상으로 하는 광고
광고매체의 광고윤리의 필요성

본문내용

광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.
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