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소비자행동의 제 이론(경제학적 이론, 심리학적 접근)

merida
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최초 등록일
2011.05.08
최종 저작일
2011.05
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소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

*소비자행동의 제 이론

Ⅰ. 경제학적 이론

1. 소비자수요이론
2. 특성이론

Ⅱ. 심리학적 접근

*참고문헌

본문내용

*소비자행동의 제 이론
1)경제학적 이론
소비자행동을 설명하는 대표적인 초기 이론은 경제학적 이론이다. 특히, 소비자수요이
론은 소비자선택행위를 설명하는 대표적인 경제학적 이론으로서 소비자들의 수요예측
및 추세를 파악하는 데 유용하다. 한편, 기본적인 경제학적 틀과 모델을 그대로 적용하
면서 소비자선택을 설명하는 특성이론이 제기되었다. 특성이론은 소득, 가격 등 경제적
변수에 의해 소비자선택이 결정된다는 소비자수요이론의 전제에서 탈피하여 제품의 속
성이나 특성에 의해 소비자선택이 결정된다는 새로운 시각을 제시한 점에서 그 차이가
있다. 이 두 이론에 대해 구체적으로 살펴보자.
(1) 소비자수요이론
소비생활에서 가장 기본적인 행동은 시장에서 상품 및 서비스를 선택하는 것이다. 소비
자는 제품 및 서비스를 선택하여 구매 소비함으로써 소비자의 다양한 욕구를 충족시
키게 된다. 경제학자들은 소비자들의 상품에 대한 소비선택을 효용극대화를 추구하기
위한 노력으로 간주하였다.

참고 자료

여운승(2007). 최신 마케팅 관리
김재옥(2003). 지속가능한 생산과 소비 및 소비자 안전 정책
마이클J. 실버스타인 저, BCG역(2006). 소비자의 반란
박명희(2002). 소비자의사결정론
박승환(2005). 소비자행동의 이해
김상현(2001). 유통관리
김경훈, 김정흥, 이우형(2004). 한국인 트렌드

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