[시장조사] 컨디션시장조사

등록일 2002.07.22 한글 (hwp) | 34페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ 서 론

제 1 절 연구배경
1. 우리나라 음주문화의 실태
2. 숙취해소음료의 잠재적 수요

제 2 절 연구목적
1. 숙취해소음료의 제품의 시장성
2. 컨디션에 대한 연구

제 3 절 연구내용

Ⅱ 본 론

제 1 절 선행 연구 분석
1. 컨디션의 사전 마케팅 전략 분석
2. 숙취제거 음료시장의 규모
3. 컨디션의 포지셔닝

제 2 절 현황조사
1. 드링크 시장의 포지션 맵
2. 설문지 분석

Ⅲ 결 론
마케팅 활동성과와 향후전망

후기

본문내용

1.숙취해소음료 제품의 시장성
90년대에 들어와서 술 소비가 계속 증가추세에 있으며 여기에 따라 앞서 말한 연구배경에 건강에 대한 욕구가 높아지면서 드링크제품에 대한 고가화, 기능화, 세분화로의 가능성을 생각하게 된다. 다른 한편으로는 숙취예방이나 제가에 대한 소비
자의 욕구가 숙취제거의 기능을 가진 컨디션을 비롯한 기능성 드링크제가 등장하게 된다. 여기서는 그래서 컨디션을 중심에 두고 연구를 하려고 한다.

2. 컨디션에 대한 연구
컨디션을 중심에 두는 이유는 숙취예방 및 제거에 관한 소비자의 욕구에 제일 먼저 선두주자로 시장에 진출하였고 대다수의 사람들이 이러한 기능에 대한 드링크제는 강하게 어필하는 제품이 컨디션이기에 이 제품에 포커스를 맞추려 한다.
컨디션 제품은 제일제당에서 만든 제품이다. 제일제당은 이전에 홍삼원 이라는 상품을 담배인삼공사를 통해 시판한 적이 있다. 따라서 제일제당이 컨디션을 상품화하기 까지 드링크제품에 대한 사전지식을 홍삼원의 경험에서 컨디션에 관해서 어떤 연관을 가지고 마케팅 전략을 세웠는지 알아보고자 한다.

Ⅲ. 결 론

숙취해소음료 시장은 잠재 시장이 크고 제품이 고가 드링크 시장 진입에 선발이라는 점과 소비자들의 욕구와 주류 소비량의 증가, 그리고 회사의 신뢰도가 높다는 점 등으로 나타났다. 반면에 신 시장관계로 컨셉에 대한 소비자 인식의 부족, 상대적 유통의 열세, 그리고 음주 전 숙취예방 습관의 부족 등이 위협요인으로 대두되었다. 경쟁상황의 변화 속으로 사장지위를 유지, 강화하기 위해 브랜드 가치 제고로 로얄티를 강화함으로써 제품력에 신뢰감 강화와 브랜드에 대한 친숙감을 느낄 수 있도록 하였다. .
이제까지의 연구에서와 같이 숙취해소음료의 시장은 계속 확대되고 있다고 할 수 있다.
다만 설문조사의 결과의 내용에 의하면 숙취해소음료를 마셔본 사람 가운데서도 숙취해소음료의 효과의 검증을 의심하는 사람이 많았으며 또한 90년대 들어서 더욱 기능성이 강화된 제품들이 형성되기 시작하여 고가의 드링크 시장이 열리게 되었다. 그리고 현재 드링크 시장은 최근의 경제불황이나 술 소비 문화의 변화와 함께 시장은 점차 성장하고 있다. 그 중에서 저가의 의약품성 드링크제는 종류도 많고 오랜 기간동안 판매하여 더 이상 새로운 고객 층을 찾기 힘든 상황이여서 시장 성장률 자체도 고가의 드링크제보다 둔화되고 있는 상황이다.

참고 자료

http://my.dreamwiz.com/ottoogi/
http://myhome.shinbiro.com/~evercute/index.htm
1995.6.26일자 한국경제신문
2000.10 6 국민일보
2001. 3 5 조선일보
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