디젤 광고사례 연구 보고서

소개글

진브랜드 디젤(Diesel)에 대하여 처음부터 끝까지 상세하게 분석한 보고서입니다. 탄생배경,시장분석,경쟁자분석,크리에이티브전략 등에 대하여 상세하게 조사하였습니다. 당연히 A+ 받았구요. 본 보고서를 토대로 한 PPT 파일도 소장하고 있으니, 개인적으로 필요하신 분께서는 따로 쪽지주세요.

목차

1.선정배경
2.디젤소개
3.시장분석
4. 경쟁자분석
5.소비자분석
6.디젤의 광고캠페인
...(중락)

본문내용

1. 선정 배경
최근 세계 경제 불황 및 국내 경제 침체의 장기화로 대부분의 상품 매출 하락하고 있다. 이와 반대로 소비 패턴은 고급화되 인해 매스티지 상품군의 매출은 상승 중이다. 국내에서도 이러한 소비자 심리를 공략한 매스티지 마케팅이 본격화 되고 있다. 매스티지 브랜드 중에서도 쿤 성공을 거두고 있는 대표적인 브랜드가 바로 ‘디젤(Diesel)’이다. 다양한 매스프리미엄 진 브랜드 중에서도 독자적인 성공 입지를 구축한 디젤의 광고 전략을 분석하여 디젤만의 독특한 광고 전략을 알아보고 그 성공 요인 도출하고자 한다.
2. 디젤(Diesel) 소개
2.1 기업 소개
주소: Via dell` Industria 7 36060 Molvena, Vicenza, Italy
전화번호: [phone]
Fax: [phone]
CEO: Renzo Rosso
CFO: Antonio Sperati Ruffoni
EVP Sales and Retail: Craig Leavitt
‘디젤(Diesel)’ 기업명의 유래: CEO 렌조 로소는 기업명을 정하기 위해 세계 어디서나
발음이 똑같은 단어를 찾았는데, 그것이 바로 ‘디젤’이었다.
2.2 디젤의 CEO - Renzo Rosso
디젤은 1975년, 패션학교 Industrial Textile Manufacturing School을 갓 졸업한 렌조 로소(Renzo Rosso)에 의해 창립되었다. 렌조 로소는 1955년 이탈리아 북동쪽에 있는 파루아에서 태어났다. 이곳에서 직물 제조 학교를 졸업한 그는 1975년부터 옷을 스스로 만들어 입기 시작했다. 1978년 이태리 북동부 시골도시인 몰베나(Molvena)에 본부를 두고 그 지방의 의류 상인들과 연합하여 지니어스그룹(Genius Group)을 설립하고, 이 회사를 근간으로 해서 리플레이(Replay)와 디젤(Diesel)을 성공적으로 런칭했다.
그의 패션 취향은 상품 개발로 이어졌다. 새 옷이지만 낡은 느낌이 나는 의상을 팔면 성공을 거둘 수 있을 것이라고 확신했다. 이른바 ‘빈티지 룩(Vintage Look)’을 생각해냈다. 그는 자연스러운 빈티지 제품을 만들기 위해 화 제품을 전혀 사용하지 않았다. 손으로 일일이 데님의 물을 빼서 자신이 원하는 스타일의 제품을 만들었다. 당시 청바지의 대명사 리바이스가 인기를 끌고 있었다. 렌조 로소는 자신이 만든 청바지가 리바이스의 두 배 가격에 팔려야 한다고 생각했다.

참고 자료

없음