[A+] 패션 명품 프리미엄 귀족 마케팅사례 - 이탈리아 명품브랜드 디젤 마케팅전략, 광고전략, 성공요인 분석

소개글

[A+] 프리미엄 귀족 마케팅사례 - 이탈리아 명품브랜드 디젤 마케팅전략, 광고전략, 성공요인 분석
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

글로벌마케팅, 브랜드전략, 광고분석, 광고사례, 프리미엄 마케팅, 의류브랜드, 의류기업, 명품전략,
패션마케팅,

목차

 
[ 서론 ] 디젤 브랜드소개, 기업개요, 기업현황 등
- 디젤 제품전략, 컨셉
- 디젤 디자인 특징
- 디젤 매장현황, 유통 / 물류전략

[ 본론 1 ] 디젤 성공요인 및 강점 분석
- 글로벌전략, 현지화전략
- 품질경영 / 서비스경영
- 사회적기업, 사회공헌전략

[ 본론 2 ] 디젤 광고 / CF 전략 분석
- 디젤 광고 컨셉, 특징
- 디젤 광고 이미지마케팅 분석
: 강렬하고 유혹적인 이미지마케팅
- 디젤 광고 유형, 구조분석
- 디젤 광고영상 기호분석, 표현방식 분석

[ 본론 3 ] 마케팅전략
- 4P, STP, SWOT, BCG MARTIX

[ 본론 4 ] 환경분석, 경쟁브랜드 분석
- 켈빈클라인, 게스, 리바이스

[ 결론 ] 문제점 및 향후전망 및 나아갈방향

[ 출처, 참고문헌, 출처사이트 ]

본문내용

[ 기업개요 / 성장과정 ] 출처,참고 네이버사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=824769

O 데님 진스를 비롯한 의류, 가죽제품, 선글라스, 주얼리, 향수 등의 이탈리아 명품브랜드
O 이탈리아의 렌초 로소를 비롯한 몇 명의 의류 제조업자들이 설립
O 본사 - 이탈리아의 몰베나에 있다.

[ DIESEL HISTORY ]
O 1978년 - 이탈리아 북동부에 위치한 몰베나(Molvena)에서 렌초 로소(Renzo Rosso)가
지역의 의류 제조업자들과 함께 지니어스 그룹(Genius Group)을 설립
O 1980년 - 캐서린 햄넷(Katherine Hamnett), 텐 빅 보이즈(Ten Big Boys), 골디
(Goldie), 마틴가이(Martin Guy), 디젤(Diesel) 브랜드를 만들었다.
O 1985년 - 렌초는 동업자들에게 돈을 지불하고 디젤 브랜드를 인수. 단독으로 경영.
그 후 렌초는 관습에 얽매인 베껴쓰기식 디자인을 탈피하고 개성을 존중하는
창조적인 디자인으로 디젤의 이름을 널리 알리기 시작.
O 1991년 - 디젤의 국제화를 위한 마케팅 전략을 시작
o 1996년 - 뉴욕의 렉싱턴 애비뉴에 디젤의 첫 번째 지점을 냈고 같은 해에 밀라노의
보코니 인스티튜트로부터 그 해의 이탈리아의 최고 기업으로 선정
- 프레미오 리술타티(Premio Risultati)상을 3년 연속 수상
o 2011년 - 오늘날 디젤은 세계 80여 개국에 200개 이상의 소매점을 가지고 있으며,
도매점, 백화점 입점 등으로 영역을 넓혀가고 있다.

[ 광고전략, 특징 ]
o 광고 유형 분석
- 사회적기업이라는 브랜드 이미지와 공익적 내용을 담고 있는 브랜드 컨셉 전략
- 최근 지구온난화와 환경오염이라는 심각하다는 보여주기 위한 인쇄광고 및 CF
o 광고 표현방식, 특징
- 수사법 : 과장법, 역설법 주장부각 효과
- 내용 구성 : 부정적 / 감성적 내용 구성
- 메시지 전달 표현 : 유머, 성적 표현, 위협

o 광고 분석 (인쇄광고 구조)
- 인쇄광고의 기본적인 형식이 아닌 전혀다른 구조를 통해 톡특한 브랜드 이미지 차별화전략

참고 자료

매스티지 마케팅의 성공 비결 (삼성경제 연구소)
청바지 ‘버커루진’ 광고 기획론 ( 광고론 기획부)
쇼핑의 과학 (저자: 파코 언더힐, 세종서적)
데님 패션 디자인 연구 (이화여자 대학교 김민아 2002 석사 학위 논문)
패션잡지 10월호
경향신문
현대패션에 나타난 진즈웨어의 디자인 특성에 관한 연구
(이화여자대학교 최진경 2003 석사 학위 논문)
어패럴뉴스 http://apparelnews.co.kr/
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