BMW 성공요인 마케팅 경영 전략 분석

소개글

BMW 성공요인 마케팅 경영 전략 분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 회사소개 - 기업 현황, 기업 개요, 기업 연혁

Ⅱ. 본론 1 - BMW 마케팅 분석
1. BMW - STP 분석 2. BMW - SWOT 분석 3. BMW - 4P MIX 분석

Ⅱ. 본론 2 - BMW 경영전략 분석
1. 공급(하청)업체와의 상생협력 2. 사람중심 “인재경영”
3. 친환경 경영 4. 윤리경영 / 사회공헌 전략
5. 지속가능 경영 전략
o 지속가능 발전 모델
o 지속가능 경영 원칙 - 경제적책임 - 사회적책임 - 환경적책임
6. 지식경영 전략
o 도입배경 o Framework o 지식경영체계 o COP(Community Of Practice)

Ⅱ. 본론 3 - 시장환경 분석
1. 국내 수입자동차 발전 과정
2. BMW 코리아 한국시장 진출 현황 / 전략
3. BMW 코리아 한국시장 발전 과정 (1) 브랜드네임 (2) 국내 수입차 판매량 통계
4. 국내 수입차 시장 현황 분석
(1) 수입차 시장의 발전과정 (2) 수입차 시장의 특징
(3) 전체 자동차 시장 중 수입차 점유율 (4) 수입차 업체별 판매현황
(5) 수입차 가격 분석

Ⅱ. 본론 4 - 경쟁업체 비교 분석
1. BMW의 경쟁사 분석
(1) 벤츠 (2) 렉서스 (3) 아우디 (4) 기타 - 폭스바겐, 푸조, 크라이슬러

Ⅱ. 본론 5 - BMW 성공요인 분석

Ⅲ. 결 론
1. BMW 현재 문제점.
2. BMW의 나아갈 방향 / 전략 제시

본문내용

1. BMW의 경쟁사 분석
(1) 벤츠 (2) 렉서스 (3) 아우디 (4) 기타 - 폭스바겐, 푸조, 크라이슬러
Ⅱ. 본론 5 - BMW 성공요인 분석
Ⅲ. 결 론
1. BMW 현재 문제점.
2. BMW의 나아갈 방향 / 전략 제시
Ⅰ. 서 론
1. 기업소개 ( 출처 / 참고 - 다음사전, BMW 홈페이지 )
바이에리셰 모토렌 베르케 AG(Bayerische Motoren Werke AG), 줄여서 BMW(베엠베, 비엠더블유)는 독일의 뮌헨에 본사를 두고있는, 자동차 및 모터사이클 제조회사이며, 부속기업으로 영국의 롤스로이스 자동차, MINI를 두고 있다.
- BMW는 98년 롤즈로이스도 인수함으로써 `세계 최고급`이라는 명성얻음- BMW는 현재 120여개국에서 20개의 생산공장과 1천여개의 딜러를 운영
- 수출 비율이 60%를 넘는 수출 주력 메이커
- 주력 차종는 3 시리즈, 5 시리즈, 7 시리즈
- BMW가 추구하는 브랜드 컨셉트는 ‘운전의 즐거움’
2. 기업 현황
3. 기업 연혁
1916년 - 항공기용 엔진회사로 BFW(Bayerische Flugzeug-Werke)가 설립
1917년 - 회사명을 BMW(Bayerische Motoren Werke)로 개칭하였다.
1923년 - 이륜차(모터사이클)를 생산하기 시작하였다.
1928년 - 아이제나크 자동차 공장을 인수하였다.
1929년 - 첫 번째 자동차인 BMW Dixi를 생산하기 시작하였다.
1945년 - 제2차 세계 대전당시 항공기 엔진과 로켓 등을 생산했다는 이유로,
연합국으로부터 3년간의 생산금지령을 받았다.
1951년 - 전후 첫 모델인 501을 발표하였다.
1966년 - 제네바 모터쇼에 1600 모델을 발표. 이는 3시리즈의 기초가 되었다.
1972년 - 5 시리즈가 처음으로 출시.
1973년 - 터보엔진을 탑재한 BMW 2002를 생산하기 시작하였으며, 같은 해
프랑스에 자회사가 설립.
1975년 - 1977년 : 3, 6, 7 시리즈가 처음으로 출시되었다.
1990년 - 영국의 롤스로이스 plc와 제휴, 중단했던 항공기 엔진 사업을 재개
1994년 - 영국의 로버그룹과 합병. 1999년 - X5가 처음으로 출시.
2000년 - 랜드로버를 미국의 포드사에 매각.
2004년 - 1 시리즈, X3가 처음으로 출시.
2008년 - X6가 처음으로 출시. 2009년 - X1이 처음으로 출시.
4. 국내 수입차 시장 현황 분석
(1) 수입차 시장의 발전과정
1987년 : 소극적인 개방

참고 자료

-국내 시장의 수입차 판매 현황 분석, 한국자동차공업협회, 2008
-BMW, No.1을 향한 질주는 계속된다! - 라이터스 편집부, 2006
-BMW 성공신화의 비밀 - 데이비드 카일리, 황우진 역, 이지북, 2005
-한국 수입차 시장의 성장제약요인과 향후 전망 (조철)
-The Complete Book of BMW - Lewin, Tony, Motorbooks International, 2004
-BMW Buyer`s Guide - Larimer, Fred, Motorbooks International, 2002