각 학생들은 자기가 좋아하는 기업을 선택, 그 기업의 브랜드 및 상품을 선정하여 STP절차에 의해 전략을 분석하고 Position Map을 작성해 보고, 그 내용을 설명하세요.

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주제: 각 학생들은 자기가 좋아하는 기업을 선택, 그 기업의 브랜드 및 상품을 선정하여 STP절차에 의해 전략을 분석하고 Position Map을 작성해 보고, 그 내용을 설명하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업선택 및 브랜드 선정
2. 전략 분석
3. Position Map

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅 전략 수립과정은 마케팅 조사-3C조사(고객, 기업, 경쟁)-STP-마케팅믹스(4P)의 과정으로 이어진다. 특히 STP는 마케팅 전략 수립과정에 있어 핵심적인 절차로서 포지셔닝을 어떻게 하느냐에 따라 고객에게 기업이 제공하는 이미지도 다르게 인식되고 이익창출에 있어서도 유의미한 효과를 거둘 수 있다.
본론에서는 좋아하는 기업을 통해 기업에서는 어떻게 STP절차를 따르고 있는지를 분석하여 포지셔닝 맵을 작성하고자 한다. 이를 통해 마케팅에 있어 전략적인 방법으로서 STP가 어떻게 활용되고 있는지 확인할 수 있으며 마케팅 전략에 대한 기본적인 내용을 숙지할 수 있다.

Ⅱ. 본론
1. 기업선택 및 브랜드 선정
전략 분석에 앞서 나는 전략 활용의 성공적인 사례로서 볼보를 선정했다.

참고 자료

손영석, 나운봉, 브랜드 STP전략론, 비앤엠북스, 2006, pp.10~17.
구병모, 전략경영 이해와 활용, 박영사, 2017, pp.229~238.