국제경영 마케팅 성공사례 분석 - BMW분석, 마케팅 4P STP SWOT ,경영전략 분석

소개글

국제경영 마케팅 성공사례 분석 - BMW분석, 마케팅 4P STP SWOT ,경영전략 분석

목차

 
BMW ABOUT (1) 기업현황 (2) CI / Logo STROY (3) History (4) 수상실적 (5) Mission
2. BMW 경영실적 – 판매량, 매출액, 재무지표 분석
BMW Marketing 전략
(1) 산업구조 분석 – 경쟁사 벤츠, 아우디 주력 모델 성능, 제원 비교 분석
(2) 광고 분석 – 경쟁사 아우디, GM 비교 분석
(3) 4P Marketing 분석
- Product (제품) Price (가격) Place (유통망) Promotion (홍보)
(4) SWOT 분석 (3) STP 분석 (4) BCG MATRIX 분석
4. BMW 경영분석 - 경영이념, 지식경영, 6시그마 경영, 윤리경영
BMW HRD - 인재상
(1) 인적시스템 (2) 인재상 (3) 채용시스템 (4) 인적자원 선발 (5) 장, 단점
6 . BMW HRD - 인재육성 시스템
(1) 역량 체계 (2) 인재육성제도 (3) 인재교육 / 경력 개발
(4) 교육 프로그램 (5) HRD 구축 분석 (5) 인재원 교육센터
7. BMW HRD - 인재 보상제도 / 복지 제도
(1) 성과급 / 보상제도 (2) 인센티브제도 (3) 복리후생제도
8. 결론 – 나아갈 방향 / 향후 전략 제시 (결론)

본문내용

BMW (Bayerische Motoren Werke AG) 기업 개요
o 회사명 / 본사 - BMW (베엠베, 비엠더블유) / 독일 뮌헨 (1916년 5월 설립)
o 총자산 / 매출액 - 600억 8000만 유로 , 800억 5600만 유로 (2009.12 기준)
o 직원 현황 - 본사 4,000명 / 해외 7,000명 (2009.12 기준)
BMW는 세계 제 1차 대전이 한창이던 1916년 바이에른의 중심지 뮌헨에서 항공기 엔진 회사를 운영하던 구스타프 오토와 막스 프리츠, 칼 라프에 의해 태어남
비행기 프로펠러를 이미지화
항공기 엔진회사에서 자동차 회사로 변신한 BMW의 역사를 의미
그 중 흰색은 알프스 산을 청색은 독일 BMW 공장 위치한 바이에른의
푸른 하늘을 의미
BMW HISTORY
o 1916년 - 항공기용 엔진회사로 BFW(Bayerische Flugzeug-Werke)가 설립하였다.
o 1917년 - 회사명을 BMW(Bayerische Motoren Werke)로 개칭하였다.
o 1923년 - 이륜차(모터사이클)를 생산하기 시작하였다.
o 1928년 - 아이제나크 자동차 공장을 인수하였다.
o 1929년 - 첫 번째 자동차인 BMW Dixi를 생산하기 시작하였다.
o 1945년 - 제2차 세계 대전당시 항공기 엔진과 로켓 등을 생산했다는 이유로,
연합국으로부터 3년 간의 생산금지령을 받았다.
o 1951년 - 전후 첫 모델인 501을 발표하였다.
o 1966년 - 제네바 모터쇼에 1600 모델을 발표, 이후 출시된 3 시리즈의 기초가 되었다.
o 1972년 - 5 시리즈가 처음으로 출시되었다.
o 1973년 - 터보엔진을 탑재한 BMW 2002를 생산하기 시작. 프랑스에 자회사가 설립.
o 1975년 ~ 1977년 - 3, 6, 7 시리즈가 출시.
o 1990년 - 영국의 롤스로이스 plc와 제휴, 25년간 중단했던 항공기 엔진 사업을 재개

참고 자료

없음