대한항공 마케팅 전략

소개글

대한항공 마케팅 전략에 대한 구체적인 레포트
외부마케팅과 내부 마케팅 4P와 문제점과 해결방안

목차

제 1 장 서론

(1)연구의 방법과 구성
->대한항공의 서류 문서와 더불어 각종 항공관련기사 더불어서 직접 조사하는 방법을 사용 하여 대략적인 방법과 구성을 모색하였습니다.


제 2 장 대한항공 운송업의 현황 분석

(1)대한항공의 연혁
(2)기업의 비전 및 미션
(3)수송수입과 수송현황 및 인원
->마케팅에 대해 조사하기 전 대한항공의 연혁과 비전, 수송수입과 현황으로 경영상태와 대략적인 대한항공의 현황을 분석해 보았습니다.

제 3 장 대한항공의 마케팅 전략

(1)외부마케팅 전략
-사회 문화적 요인
-경제적 요인
-법적,정치적 요인
-기술적 요인
-동종업계와의 경쟁요인
-타 교통수동관의 경쟁
(2)내부마케팅 전략
(3)4P 분석
(4)문제점
(5)문제점 해결방안
->대한항공이 현재 펼치는 내·외부적 마케팅 전략과 4P를 살펴보며 그것에 대한 문제점들과 해결방안을 모색해보았습니다.

제 4 장 결론
->이번 대한항공 마케팅에 대한 여러 참고문헌과, 자료들, 저희들의 생각을 혼합하여 결론을 내려보았습니다.

본문내용

제 1 장

(1)연구의 방법과 구성

최근 모든 산업이 글로벌화 되고 세계가 하나의 도시권, 생활권에 들어오는 시대가 멀지 않았습니다. 그와 관련하여 가장 영향력 있는 사업 중 하나가 항공서비스업이라는 것에 착안해, 그렇다면 과연 세계적으로 우수한 우리의 항공서비스로는 어떠한 것이 있는가에 대해 조사하게 되었습니다. 그 중에서도 대한 항공은 37년의 역사를 가지고 있는 우리나라 최초의 항공사이자 현재에도 국내항공사중 1위라는 독보적 위치를 고수하고 있는 기업이다. 그 기업의 어떠한 면모가 현재의 대한항공의 위치를 만들었으며, 어떠한 전략과 정책을 가지고 기업을 운용하고 있고, 어떠한 정책으로 항공 서비스업을 운영하고 있는지에 대해 구체적으로 알아보고자 하였습니다. 저희는 이번 조사와 연구에 깊이를 더하고자 대한항공 자체의 서류 문서와 더불어 각종 항공관련기사 더불어서 직접 조사하는 방법을 사용하여 이번 자료의 질을 높이고자 하였습니다.
대한항공사의 현황과 개요, 대한항공의 마케팅전략을 집중 분석해보았습니다.
또한 각종 참고문헌과 대한항공 인터넷홈페이지를 이용했습니다. 보고서의 구성의 제2장 대한항공의 연혁과 현황을 분석하였고, 제 3장에서는 대한항공의 마케팅전략과 문제점과,해결방안을 분석하였고 4장에서 결론을 내렸습니다.

제 2 장

대한항공 운송업의 현황 분석

(1)대한항공 소개
대한항공은 한진그룹 계열의 국내 최대 항공운송사로서 1969년 3월 국영대한항공공사에서 민영기업 (주)대한항공으로 출범하였다.

참고 자료

없음