졸업 논문 계획서

소개글

졸업 논문 계획서

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제 제기
2. 연구 목적 및 방법

Ⅱ. 스포츠 마케팅과 스포츠 스폰서십
1. 스포츠 마케팅
(1) 스포츠 마케팅의 개념
(2) 스포츠 마케팅의 구분
2. 스포츠 스폰서십
(1) 스포츠 스폰서십의 개념
(2) 스포츠 스폰서십의 종류
(3) 스포츠 스폰서십의 효과

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 진화
1. 스포츠 마케팅 발달과 규모
(1) 스포츠 마케팅의 성장배경
(2) 스포츠 마케팅의 규모
(3) 스포츠 마케팅의 중요성

Ⅳ. 스포츠 마케팅 활동과 효과
1. 기업의 스포츠 마케팅 활동
2. 기업의 스포츠마케팅 활동 효과
3. 스포츠 스타 마케팅
(1) 스포츠 스타의 특징
(2) 스포츠 스타 마케팅 효과
(3) 스포츠 스타를 이용한 마케팅 사례

Ⅴ. 스포츠 마케팅 사례
1. 국내 기업
2. 해외 기업

Ⅵ. 결론 우리나라 스포츠마케팅 발전방안

본문내용

1. 국내 기업
2. 해외 기업
Ⅵ. 결론 우리나라 스포츠마케팅 발전방안
연구 기간 및 방법
자료 수집 : 2010년 5월 ∼
수집 방법 : 관련서적, 연구논문, 인터넷 사이트 등을 기초
로 하여서 스포츠마케팅의 실례를 위주로 연구
자료 분석 및 결과 도출 : 2010년 9월 ∼ 10월
논문 작성 : 2010년 10월
연구 목적
스포츠는 미디어의 중요한 커뮤니케이션 행위 즉, 기사 또는 프로그램의 소재로써 정착되고 있으며, 기업의 새로운 광고매체 및 마케팅 수단으로 활용되고 있다. 국민생활에서 스포츠가 차지하는 비중이 높아짐에 따라 기업은 스포츠를 새로운 광고매체로 인식하게 되었고, 스포츠단체는 재원을 확보하기 위해 기업의 스포츠마케팅 활동 및 미디어의 관심을 이용하고 있으며, 미디어는 시청자의 스포츠에 대한 욕구를 충족시켜 주기 위해 스포츠 편성비율을 꾸준히 증가시키고 있다. 이로써 스포츠는 단순한 체육행위를 벗어나 다양한 문화 경제적 요인과 결합하는 소비재적 특성을 갖는 것이다.

참고 자료

없음