동원 - 기업분석, 브랜드 마케팅 전략 , 지식경영 사례 분석.

소개글

동원 - 기업분석, 브랜드 마케팅 전략 , 지식경영 사례 분석.

목차

1. About 동원 (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo (3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율
(4) 경영성과 분석 – 매출, 수출액, 순이익, 재무지표 분석 (5) 사업분야 / 계열사 소개

2. History

3. Brand Concept - 제품 / 브랜드 분석

4. Brand Strategy (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망) (4) Promotion


6. 지식 경영 전략 분석
도입추진경과 - Framework - 지식경영체계 - COP (Community Of Practice)

7. Key Success Factors (성공요인 / 강점)

8. Brand Future (결론)

본문내용

< 선정 동기>
유제품, 낙농산업, 유가공업등 어디서도
편리 하게 먹고자 하는 현대인의 수요를
반영한 동원
튼튼한 신뢰도와 점유율을 최근 중국
에도 반영 -> 중국 진출 성공사례 분석
국내 최초 우유 브랜드 마케팅 사례
( 소와 나무, 덴마크)
SCM구축 성공 / 대혁신 서비스
경영방침으로 A/S 만족도1위 기업
HISTORY
연
혁
1963.12. ㈜대한식품공사 설립
1968.12. 수원공장 준공
1976.08. 수원 제2공장 준공 및 요구르트 배가증설 완료
1971.04. 미국 Beatrice社와 한미합작 및 기술 도입 계약
1972.09. 메드콜드코리아로 상호 변경
1974.01. 해태유업㈜로 상호 변경
1982.04. 관계회사 HAITAI AUSTRALIA P.T.Y. 설립
1984.03. 기술연구소 설립(R&D)
1987.09. 콜드체인시스템 100%완비
1990.01. ㈜밀코유통 법인 설립
1990.07. 일본 보행수산㈜와 치즈 제조기술 도입
1990.02. 스위스 EMM社 dhk 요러브(호상요구르트)기술 도입
1997.09. HK텔레콤 주식회사 법인 설립
2002.12. 자본금 150억7천6백만원으로 증자(출자전환)
2006.08. ㈜동원엔터프라이즈 투자계약 체결
2007. 11. 대표이사 사장 김명길 취임
2007. 08. 디엠푸드㈜ 인수합병 / ㈜동원데어리푸드로 사명변경
2008. 08. HD공법 특허 등록(특허번호 : 10-0849654)
2009. 10. 국내 최초 100 mL 엔젤우유 출시 (유제품 최초 어린이 기호식품 품질인증 획득)
O
N
T
R
I
덴마크 우유의 브랜드 이미지는 자연상태에 가장 가까운 제품을 통해 우유
본래의 순수한 맛을 지닌 제품을 공급한다는 철학을 바탕으로 개발.
배경의 일러스트는 북유럽에 위치한 낙농 선진국 덴마크의 이미지를 상징
타원형으로 감싼 앰블램의 형태는 첨단 낙농기술과 노하우, 철저한 위생관리를
통해 목장에서 가정까지 신선함을 그대로 유지 시킨다는 의미.
엄겸한 품질공정을 통해 항상 소비자가 믿고 찾을 수 있는 제품만을 제공
덴마크식 정통 살균법
- HTST(파스퇴라이제이션)을 사용. 72~75도씨에서 15초간 살균 우유
- 우유의 영양소는 열에 약해 높은 온도에서 파괴된다.
- 하지만 덴마크식 정통 살균법 처리시 영양소 파괴 최소화.
덴마크식 선진기술을 전수 받은 100% 국산 브랜드
- 덴마크 우유는 1985년 합작으로 출발한 100% 국산 브랜드 기업.
- 원료 조달에서 생산, 유통까지 모두 100% 국산화 / 현지화 성공.
- 2005년 7월 동원그룹이 인수. 프리미엄 브랜드로 재 탄생.

참고 자료

없음