스타벅스 SWOT, 4P, 환경분석

소개글

스타벅스 SWOT, 4P, 환경분석

목차

Prologue
1-1.설립자 및 기업개요
1-2.로고 소개 및 사명선언서
1-3.선정동기
Marketing Strategy
2-1.환경분석
2-2.STP 분석
2-3.마케팅 믹스 7P’s
평가 및 제안
3-1.평가 및 제안
3-2.참고 자료

본문내용

스타벅스 설립자이자 CEO는 하워드 슐츠입니다.
평범한 커피를 특별한 브랜드로 재창조한 남다른 성공전략과 기업정신을 가지고 있습니다.
이러한 이야기들을 담은
스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화  등의 책이 출판되기도 했습니다.

1971년 맛과 향을 판매하는 커피전문점
파이크 플레이스마켓을 시작으로
1987년 문화를 판매하는 커피전문점
스타벅스로 탈바꿈하면서

97년에는 해외시장에 첫 진출
99년에는 한국에 1호점을 오픈했으며

2010년에는
약 47개국과 파트너쉽을 맺으며 1만 7천여 스타벅스매장을 운영되고 있으며
17만여명의 직원을 가지고 있습니다.
스타벅스라는 이름은
소설 ‘모비딕’에 등장하는 일등항해사 ‘스타벅’이 커피를 좋아하는 것에서 유래 되었으며

스타벅스 로고의 경우
당시 유일한 교통수단인 뱃길의 무사항해를 기원
하며 뱃머리에 인어 ‘사이렌’ 을 조각한것에 착안
하여 로고로 사용되었으며 이것은 글로벌화와
커피 시장의 선구자를 의미합니다.

또한 초록색은 자연친화적인 이미지를 나타냅니다.

참고 자료

없음