eBay사의 인수합병 사례연구

소개글

무역학 시간에 썼던 리포트입니다. 직접투자의 사례연구에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 1

Ⅱ. 인수합병(M&A)의 개념과 특징 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 2
1. 인수합병(M&A)의 개요 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 2
2. 인수합병(M&A)의 목적 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 2
3. 인수합병(M&A)의 유형 및 기법 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 2
4. 인수합병(M&A)의 장․단점 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 4

Ⅲ. 인수합병의 실제사례 - eBay의 옥션 인수사례 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 5
1. eBay와 옥션의 M&A 추진 배경 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 5
2. 인수합병(M&A) 신고기업 분석 - eBay 기업분석 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 5
1) 비즈니스 모델
(1) 거래모델
(2) 인터넷 경매과정
(3) 경매안전장치
2) 마케팅 전략
(1) 재미있게 상품을 사고 팔 수 있다.
(2) 앞선 유료화시스템
(3) 고객과의 신뢰
(4) 강력한 회원 커뮤니티 (세계화)
(5) 문화적 특성을 이용한 사업화
(6) 고객이해와 고객경험
(7) 경매라는 방식이 갖는 효율성과 편리함
(8) 철저한 회원관리 (피드백시스템)
(9) 지역화를 통한 편리함
(10) 공격적인 M&A

Ⅳ. eBay와 옥션의 인수합병(M&A)과정 및 성과 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 12
1. eBay와 옥션의 M&A 과정 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 12
1) eBay의 옥션 인수가 갖는 의미
2) 옥션의 eBay 매각이 갖는 의미
3) 옥션을 인수합병 후 eBay의 경영방법
2. 화학적 통합 및 성과 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 14
3. 재무적 성과 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 15
4. 인수합병 후의 이익 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 16
5. SWOT 분석 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 16
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)

Ⅴ. eBay의 옥션 인수합병(M&A)의 문제점과 개선점 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 20
1. eBay의 옥션 인수합병(M&A)의 문제점 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 20
1) 인수, 합병에 대한 문제점
2) 부정적인 기능
3) 수수료 인상에 대한 고객의 반발
4) 문화적 차이
2. eBay의 옥션 인수합병(M&A)의 개선방안 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 21
1) 전략적 사고의 필요
2) M&A 의사결정 프로세스 관리
3) 수수료에 대한 고객의 반발에 관한 개선안
4) 문화적 차이의 극복

Ⅵ. 결 론 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 23

<참 고 문 헌> ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 24

본문내용

국제 사회 속 시장환경의 변수들은 끊임없이 기업의 자발적인 변화를 요구하고 있다. 따라서 기업은 제반 경제여건의 급격한 변화와 국내외의 치열한 경쟁에 적극적으로 대응하며, 지속적으로 성장하지 않으면 장기적으로 존속할 수 없다. M&A란 용어는 학문적으로 정의되어 있지 않으며, 단지 실무적인 차원에서 형성된 용어이다.
또한 실무적으로 인수합병, 매수, 합병, 기업인수, 합병매수 등으로 다양하게 쓰이면서 뚜렷이 정의된 바가 없는 것이 현실이다. M&A는 Mergers Acquisitions의 약자로써 기업의 합병매수를 의미한다. 이 Mergers는 기업의 합병을 의미한다. 합병은 두 개 이상의 기업이 결합하여 법률적으로나 사실적으로 하나의 단일 기업이 되는 것을 의미한다. 법률적으로는 쉽게 합병등기를 함으로써 하나가 될 수 있으나 실질적으로 영업 활동을 하는 경우 등은 독립적으로 운영되는 경우가 일반적이다.
현재 우리는 경제적 흐름에 어려운 현상에 직면해있다. 기업 경쟁력 뿐만 아니라 국가경쟁력도 뒤처지고 있어, 브랜드 파워에서 크게 뒤처지고 있는 시점이다. 국외로는 미국, 일본, EU 등은 경제패권을 나누고 있으며, 막강한 자원을 바탕으로 성장하는 BRIC`s 국가들의 무서운 성장과 자국이익 중심주의로 협공 당하고 있다.
이러한 어려움으로 인해 우리나라와 세계 유수의 대기업은 도산하게 되고, 기존의 방식으로는 기업을 존속하기 어렵다는 것이 시장의 결론이다. 이렇게 경쟁력이 치열하고 험난한 경제구조 속에 살아남기 위해 많은 기업들이 다양한 방법을 이용하지만 인수합병(M&A)는 가장 효과적인 방법으로 논하고 있다. 더불어 자신의 강점, 약점, 기회, 위협요소(SWOT 분석)를 잘 파악하여 더 이상 성장이 정체된 부분은 버리고 가능성 있는 산업을 더욱 집중하고 육성하는 것이다.

참고 자료

없음