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새로운 마케팅 커뮤니케이션 도구들과 IMC성공 사례

*수*
최초 등록일
2010.06.05
최종 저작일
2010.03
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목차

1. 새로운 마케팅 커뮤니케이션 환경
2. IMC
3. 관계관리로서의 PR
4. PR형태의 새로운 마케팅 커뮤니케이션
5. 광고형태의 새로운 마케팅 커뮤니케이션
6. 마케팅 개념의 변화
7. IMC 성공사례

본문내용

전통적 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화
기술 환경의 변화
소비자 환경의 변화
시장 환경의 변화
커뮤니케이션 환경의 변화

2. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)

공통된 일련의 커뮤니케이션 목적을 충족시키기 위해 브랜드, 서비스, 또는 기업을 위해 필요로 하는 마케팅 커뮤니케이션의 모든 유형을 계획하고 실행.

다양한 매체 혹은 다른 접촉들을 통해 종업원, 고객, 혹은 일반대중들에게 일관된 브랜드 이미지를 창출하고 유지하기 위해 커뮤니케이션 요소들이 시너지를 창출할 수 있도록 마케팅 노력과 커뮤니케이션 요소들을 조절하고 통제하여 지속적이고 일관적인 메시지와 이미지 전달을 통해서 고객과 브랜드간의 호의적인 관계를 구축하고 강화하는 과정.

참고 자료

없음
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