온라인 게임 PPT 마케팅 광고분석 - HandOut 핸드아웃 자료

소개글

온라인 게임 PPL, 즉 In-Game AD를 분석한 자료입니다.
이 자료만으로도 구체적인 내용들을 참고할 수 있으며, 온라인 게임 PPL - PPT 자료와 연계하여 봐도 좋은 자료입니다.

목차

1. In-Game AD란?
2. 온라인 게임 PPL의 특징
3. 한계 및 제언

본문내용

In-Game AD란?
게임 내에 PPL(Product Placement) 마케팅을 도입한 광고기법.

그 중에서도 국내에서 가장 발달한 국내 온라인 게임에 집중하여 IGA를 분석해나가고자 함.

국내 온라인 게임 PPL의 시초 => 큐플레이 (구 퀴즈퀴즈, FILA 등과 제휴)
다양한 사례; 카트라이더(코카콜라, 현대, 기아 BMW 등), 오디션(베이직 하우스), 프리스타일(나이키 등), 테일즈 런너(나이키)

온라인 게임 PPL의 특징 및 장점
1. 폭발적인 국내 온라인 게임 시장 규모 성장.
- 신한금융투자에서는 2009년 국내 온라인게임 시장 규모를 약 3조4,171억 원으로 예상하고 있다. 올해는 여기서 21% 성장한 4조1,421억 원 규모가 될 것이라는 게 신한금융투자 측의 주장이다.

2. 저위험 고효율의 IGA
- 이용자 관련 정확한 데이터 확보 가능
- 마케팅 대상 정보 용이
- 광고 효과 예측 용이

3. 타겟 마케팅 : 고객층을 세분화한 뒤, 그 중 특정 소비자층을 선별적으로 타겟팅하여 집중하는 마케팅 기법.
Ex) 프리스타일 (온라인 농구 게임) – 스포츠에 관심 있는 10대, 20대 – 나이키, ABC마트와 제휴 – 실제 상품과 똑 같은 ‘줌 르브론’ 농구화, ‘반스’ 운동화 등의 아이템을 게임 속에 등장시킴.
오디션 (온라인 리듬 게임) – 20대 여성 – 여성 의류 브랜드의 광고 제안(베이직 하우스 등) – 실제 베이직 하우스 매장에서 판매하는 15종류의 옷과 똑같은 디자인의 게임 의상 아이템.
성별에 따라서(초기 계정 생성시의 성별) 같은 게임이더라도 배경이 달라지는 경우도 있음

참고 자료

없음