해외진출한 국내 프랜차이즈의 성공/실패 분석

소개글

해외에 진출한 우리나라 프랜차이즈들 중에 성공한 사례와 실패한 사레를 들어서
그에 대한 것을 분석한 결과입니다.성공한 프랜차이즈로는
놀부, 우래옥, 탐앤탐즈, BBQ 의 업체를 선정하였고,
실패한 프랜차이즈로는
롯데리아를 선정하였습니다.

목차

Ⅰ. 놀부 해외진출 성공기
1. 경영전략
2. 해외진출 성공

Ⅱ. 롯데리아의 중국 진출 실패 요인
1. 설립배경
2. 표준화 전략
3. 북경롯데리아 실패 원인

Ⅲ. 우래옥의 해외진출 성공 요인
1. 성공의 공로자인 댄 라이저 총지배인
2. 레시피의 현지화
3. 다양한 계층의 직원들
4. 손님들에게 선택권
5. 한식의 세계화에 투자
Ⅳ. 탐앤탐즈의 중국진출 성공 요인
1. 중국진출 시기 및 이유
2. 투자형태
3. 마케팅 전략
4. 메뉴구성
5. 현지에서 겪는 어려움
6. 미래 사업 방향

Ⅴ. BBQ치킨의 해외진출 성공 요인
1. 해외진출 동기 및 중국시장의 현황 분석
2. BBQ의 중국진출 현황 및 성공사례 분석
3. 성공"에서 배운 기업의 경영방침 및 윤리..

본문내용

Ⅰ. 놀부 해외 진출 성공기
1. 경영 전략
1) 각 브랜드 별마다 주 메뉴 구성- 다양한 고객의 욕구를 충족 시킴.
*3년 마다 신 메뉴 개발-본사 메뉴 개발팀 집중 연구.
*시장 진입하기 전 샘플 매장에서 테스트 마케팅 실시> 분석 > 메뉴 선정.
2) 외국 기업들과 차별화
*한국적 정서-인테리어, 한식의 맛을 최대한 강조.
*서구 음식과 차별- 현지의 재료로 한식의 맛을 살려 외국인들 고객 확보.

2. 해외 진출 성공

1) 중국 시장 진출하게 된 동기
*국내 시장 한계-국내 프랜차이즈 시장 포화 상태.
*한반도와 근접성-지리적으로 가깝고 거대한 소비시장.
*2005년 중국 정부 프랜차이즈 시장 전면 개방-무한한 발전 가능성.
2) 중국 시장 성공 요인
*브랜드 네이밍 전략-쉽고 친근하게 인식될 수 있는 브랜드.
-놀부의 중국식 네임은 ‘즐거운 아저씨’라는 뜻의 ‘러붜(樂佰 le↘bo↗)라고 함.
*다양한 메뉴 구성-‘항아리 갈비’ 아이템-중국인들이 좋아하는 육류를 가지고
다양한 메뉴 판매 - 갈비, 바베큐 등 한식 고기구이가 인기.
*표준화 전략 선택-메뉴에 있어서 현지화 전략하기 보다는 한국 본사의 방침 따름.
*직원들의 체계적인 교육과 복리 후생
3) 경영 방침
*인간 존중,고객 가치를 실현
-사랑과 나눔을 실천
-신용과 신뢰를 확신 키워드 사용
4) 타기업 해외 실패 이유
*시장 분석 미흡
*너무 현지화 시키거나, 한국의 맛을 너무 강조


Ⅱ. 롯데리아의 실패 원인
1. 롯데리아 설립 배경
-북경 낙천리 식품 유한 공사(이하 북경 롯데리아) 설립-한국 롯데리아와
일본 롯데리아가 투자 80%인 100만달러를 각각 50만달러씩 투자,나머지 중국측에서 20% 투자
-1993년 9월 중국 진출 및 사업 계획
*장기적으로 중국 발판으로 동남아 등지로 사업 활대 할 계획
*향 후 200~300개점 확대
-2000년 ‘북경 낙천 유한 공사’(베이징 롯데리아)라는 현지 법인 설립

참고 자료

없음