중국시장에서의 중국식마케팅

소개글

중국시장에서의 중국식마케팅

목차

1.서론

2.문화적 환경 구성요소와중국마케팅의 예

3.중국인의 소비문화와 소비행위

4.중국특색의 문화와 꽌시마케팅

5.결론

6.참고문헌

본문내용

1. 서론
중국은 최근 5년간 소비시장이 연평균 12.7%의
증가율을 기록
중국의 소비시장 규모는 1조 달러(7조6130억
위엔) 으로서 세계 5위
2015년에는 세계 소비시장의 14.1%에 달하는
세계2위로 부상할것으로 전망
3000만명의 고급소비층과 1억6000만명의 중
산층 등 약 2억명의 중국의 소비시장 주도

체험 소비
매체 광고나 잘 모르는 사람의 말을 그대로 신뢰
하지 않는다
탐문적 소비 성향을 지닌다
구매자에게 직접 가격,품질,기능 등을 탐문하고
자신이 생각하는 합리적 가격 광고내용을 비교
한 후 구매하는 특징
청소년의 경우 신제품에 대한 호기심과 유행추
종 성향을 띤다

참고 자료

김익수 , 중국시장 마케팅:전략과 사례 서울 박영사 2004
정구현 , 국제 경영학 서울 법문사
한인회 , 이문화교류학 . 서울 : 건국대학교 출판부 2004
김주헌 , 국제마케팅 : 환경과 전략 서울 :문영사 2007