[광고론] 문화의 구성요소와 광고

등록일 2002.05.08 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 300원

목차

1. 문화의 요소
1) 기술과 물질문화
2) 언어
3) 심미적 요소
4) 교육
5) 종교
6) 전통과 관습
7) 소비자의 심리와 행동: 욕구, 태도, 가치와 소비 행동

본문내용

1. 문화의 요소
국제 마케팅 환경에 있어 중요한 측면은 각 국가의 문화이다. 언어, 관습, 취향, 태도, 삶의 방식, 가치, 그리고 윤리적·도덕적 기준은 마케터가 꼭 고려해야 할 문화 변수이다. 거의 대부분의 국가가 소비자의 필요가 무엇이고 원하는 것이 무엇인지가 아니라, 소비자를 어떻게 만족시킬 수 있는지에 관한 문화적 특성을 알려 준다.
1) 기술과 물질문화
물질문화는 한 사회에서 인간에 의해 만들어진 물질적, 혹은 물리적인 도구와 인공물을 포함한다. 그리고 기술이란 어떤 사물을 만들고 사용하는 기법이나 방법을 가리킨다. 그러므로 기술과 물질문화는 한 사회가 경제적 활동을 조직하는 방법과 관련되어 있다. 우리가 산업국가, 개발도상국가라고 말할 때, 우리는 다른 기술과 물질문화를 가리키고 있는 것이다.
그러나 기술, 물질문화와 삶의 다른 양상간의 관계는 쉽게 인식되지 않는다. 왜냐하면 우리는 우리 자신의 문화 속에 아주 많은 제품을 가지고 있기 때문이다. 소비방법과 무엇을 소비하느냐 하는 것 또한 기술과 물질문화에 의해 크게 영향을 받는다. 예를 들면, 자동차는 라이프스타일의 변화가 수반되는 교외생활을 가능케 하고 소비유형에 영향을 준다. 해외투자를 통해 제품을 생산할 경우 이는 매우 중요하다. 경제적 하부구조로서, 교통, 전력, 유통시설, 통신시설의 상태를 확인해야 하며 생산과정이 현지국 경제에 맞춰 적응할 필요가 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [신문방송] IMC광고 - 국제광고 - 15페이지
    광고 국제광고 황정일 노남철 황정일 노남철 §광고§ 국제 광고 교수 ... : 신문방송학과 학 번 : 1995311135 1998311056 이 름 ... : 황 정 일 노 남 철 목 차 제1부 국제광고 개관 제1절 국제광고
  • [신문방송] 방송, 광고 요약 5페이지
    방송 [1]방송의 개념 1)사전적 의미: 라디오와 텔레비전을 통해서 ... 텔레비전을 시청하고 있는 모든 텔레비전 세대의 백분율. 광고 [1]광고 ... )경제적 기능(일반적으로 방송광고); 지역과 시간 사이의 격리현상을 한다
  • [광고] 국제광고 8페이지
    국제광고 미국의 많은 회사가 국내 시장의 협소함, 과열된 경쟁, 비우호 ... 행위를 하는 것을 말한다. 이 표준화는 국제광고의 기획 및 집행과정에서 통합 ... 적 환경으로 인한 발전의 제한을 이유로 국제 마케팅에 초점을 맞추고 있다
  • [국제광고] 국제광고 6페이지
    국제광고 관리체계 1.國際廣告組織의 目標와 意義: 海外事業場에서 ... 共同繁榮에 이바지하게 되면 廣告 국제주의나 廣告 相互主義로 發展하여
  • [광고]방송매체 16페이지
    - 목 차 - 방송광고의 유형 방송광고의 시급 시급에 따른 TV ... ·라디오 매체 요금체계 방송광고 판매방식 TV ·라디오 매체의 장· 단점 방송 ... 광고 유형 방송순서고지(곧이어), 방송국명 칭고지(ID)시 화면 하단에
  • IMC광고 - 국제광고 - 파워포인트 자료 16페이지
    ..PAGE:1 국제 광고 신방 1995311135 황정일 신방 ... 시장의 협소 과열경쟁 수입의 증가 국제 마케팅에서 광고와 프로모션 프로그램이 ... 표준화 전략 국제적으로 동일한 광고, 브랜드파워가 강한 기업 현지화 전략
  • [광고] 광고 방송매체 8페이지
    제목: 광고 방송매체 目 次 Ⅰ. 序 論 Ⅱ. 本 論 1. 廣告媒體의 ... 類型으로 떠오른 것이다. 광고매체(AD MEDIA)란 오디언스에게 廣告 ... 雜誌는 주 또는 월을 單位로 發行되므로 媒體壽命은 比較的 길다. 옥외광고
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고론] 문화의 구성요소와 광고