[유통경영정보] 경영성공사례-2%부족할때

등록일 2002.05.07 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 700원

소개글

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목차

1. 처음
1.1 음료시장의 성공률

2. 중간
2.1 롯데칠성음료[주] - 2%부족할 때
2.2 제품의 특징
2.3 마케팅 전략
2.4 매출 추이

3. 나오며

본문내용

(3) 탁월한 마케팅전략 - 광고전략.
1) 브랜드네이밍과 체계적 관리
일반적으로 소비자들은 한번도 들어본 적이 없는 브랜드를 구매하지는 않는다. 그리고, 들어본 브랜드 중에서도 더욱 친숙하고 끌리는 브랜드를 선택하게 된다. 그러므로 브랜드자산의 구축은 신상품의 개발만큼이나 중요한 부분이다. 앞에서 서술한 브랜드인지도 구축의 중요성을 좀더 자세히 이야기하자면, 첫째, 높은 브랜드 인지도를 가진 상표는 고려대상상표군에 우선적으로 포함되는 이점을 갖는다. 여기서 고려대상상표군이란 소비자가 특정 제품을 구매하고자 할 때 우선적으로 고려하는 브랜드를 말한다. 둘째, 높은 브랜드인지도는 상표친숙성(brand familiarity)을 형성하여 그 브랜드에 대한 선호도와 선택가능성을 증가시킨다.
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