롯데월드의 디지털 캐릭터 마케팅

목차

롯데월드 어드벤처 소개
롯데월드 어드벤처의 이점
롯데월드 어드벤처의 캐릭터
마케팅 전략
캐릭터 마케팅의 문제점
캐릭터 마케팅의 발전 방안

본문내용

서울 잠실 위치
1989년 7월 개장
도시 균형발전 도모 위한 부도심 조성계획
소도시기능의 복합단지 호텔, 면세점, 백화점, 쇼핑상가, 민속박물관, 스포츠센터, 아이스링크등
옥내파크의 규모 20,000여평
주제 모험과 신비
탑승시설 및 위락시설 약 35종
상점 약 40개
음식점 약20개
게임시설 약30개
근무사원 1,900여명
(성수기수준, 아르바이트 사원 포함인원)
롯데월드 복합단지 이용인원
-연평균 약7,000만명
롯데월드 어드벤처 이용인원
-연평균 약460만명
성수기 여름방학, 겨울방학
롯데월드 어드벤처의 이점
옥내 주제 공원 계절의 영향이 적음
복합단지내에 위치-호텔, 백화점, 스포츠 센터,아이스링크 등으로 구성된 롯데월드 복합단지내에 위치
도심에 위치
복합단지로써의 롯데월드 어드벤처
롯데월드 어드벤처의 캐릭터마케팅전략
캐릭터란?
-사전적 의미
:(물건의)특질, 특성, (사람의)성격, 평판, 명성, 신분, 자격, 유명한 사람, 인물, (소설 따위의)인물, (연극의)역, 문자, 알파벳, 기호, 부호
☞‘상품과 광고주의 특성을 강조하고, 차별화하며, 호감을 부여 할 수 있는 특징적 성격을 갖는 것’ 남에게 주는 인상을 결정지는 개성과 다른 사람과 구별되는 특수한 개성
☞캐릭터는 형태적으로나 디자인적으로 뚜렷이 구별하기는 힘들어도 ‘상품화가 분명히 목적되어 있는 것’을 지칭

참고 자료

없음