인터넷 광고론

소개글

성심을 다하여 썼습니다.

목차

Ⅰ.서론
1.인터넷광고의 개념
2.인터넷광고의 특성
Ⅱ.본론
1.인터넷광고,홍보방법(배너광고)
2.가격확정의 문제
3.Hit와Impression
4.인터넷광고의 활성화 방안
Ⅲ.결론
1.인터넷광고의 이상과 현실
2.인터넷광고가 필요한 이유

본문내용

Ⅰ.서론
1.인터넷 광고의 개념
인터넷이 세계를 묶어주는 정보체계로 등장하면서 인터넷을 상업 적인 목적으로 이용하려는 움직임이 중요하게 부각되고 있다. 즉 많은 기업과 단체,심지어 국가나 정부기관, 대학과 박물관, NA- SA같은 조직, 전시화를 하려는 단체들까지도 인터넷을 이용하여 자신을 알리고 발신자와 수신자가 1:1의 관계를 가지므로, 고객 관리를 하거나 상품을 주문받거나 고객의 불만을 처리하는 등 대 외적인 커뮤니케이션에 활용하며, 나아가서 접속하는 수신자의 정보를 데이타베이스로 구축하고 이를 활용 하여 데이터베이스마케팅을 실시하려는 시도도 눈에 띄게 증가하고 있다.
그러나 아직은 미국을 중심으로 한 영어권을 제외한 곳에서 활동 영역이 자국에 머무르는 단체나 기업의 경우는 종전이 미디어 보 다 훨씬 저렴한 가격에도 불구하고 별다른 효과를 보기 어렵다. 그것은 인터넷사용자가 주로 자국보다는 국외정보에 관심을 기울 이기 때문이다. 인터넷 이용자는 대체로 정보지향적 이며 고학력 보유자 들이며 소득수준도 상대적으로 높을 것은 분명하지만 이 들이 과연 기업의 상품 판매를 한 광고의 목표고객으로서 가치가 있는가는 아직 미지수이다.
따라서 인터넷광고란 '인터넷에서 특정 광고주에 의해 유료의 형식으로 자신의 상품, 서비스 등에 관한 의도적 목적의 수행을 위해 집행되는 멀티미디어적 커뮤니케 이션 활동 이다.

참고 자료

인터넷 광고론 -닐 바레트,이명천 번역