인터넷 광고론

등록일 2002.04.16 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 900원

소개글

성심을 다하여 썼습니다.

목차

Ⅰ.서론
1.인터넷광고의 개념
2.인터넷광고의 특성
Ⅱ.본론
1.인터넷광고,홍보방법(배너광고)
2.가격확정의 문제
3.Hit와Impression
4.인터넷광고의 활성화 방안
Ⅲ.결론
1.인터넷광고의 이상과 현실
2.인터넷광고가 필요한 이유

본문내용

Ⅰ.서론
1.인터넷 광고의 개념
인터넷이 세계를 묶어주는 정보체계로 등장하면서 인터넷을 상업 적인 목적으로 이용하려는 움직임이 중요하게 부각되고 있다. 즉 많은 기업과 단체,심지어 국가나 정부기관, 대학과 박물관, NA- SA같은 조직, 전시화를 하려는 단체들까지도 인터넷을 이용하여 자신을 알리고 발신자와 수신자가 1:1의 관계를 가지므로, 고객 관리를 하거나 상품을 주문받거나 고객의 불만을 처리하는 등 대 외적인 커뮤니케이션에 활용하며, 나아가서 접속하는 수신자의 정보를 데이타베이스로 구축하고 이를 활용 하여 데이터베이스마케팅을 실시하려는 시도도 눈에 띄게 증가하고 있다.
그러나 아직은 미국을 중심으로 한 영어권을 제외한 곳에서 활동 영역이 자국에 머무르는 단체나 기업의 경우는 종전이 미디어 보 다 훨씬 저렴한 가격에도 불구하고 별다른 효과를 보기 어렵다. 그것은 인터넷사용자가 주로 자국보다는 국외정보에 관심을 기울 이기 때문이다. 인터넷 이용자는 대체로 정보지향적 이며 고학력 보유자 들이며 소득수준도 상대적으로 높을 것은 분명하지만 이 들이 과연 기업의 상품 판매를 한 광고의 목표고객으로서 가치가 있는가는 아직 미지수이다.
따라서 인터넷광고란 '인터넷에서 특정 광고주에 의해 유료의 형식으로 자신의 상품, 서비스 등에 관한 의도적 목적의 수행을 위해 집행되는 멀티미디어적 커뮤니케 이션 활동 이다.

참고 자료

인터넷 광고론 -닐 바레트,이명천 번역
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 현대광고론 요약정리(제16장 쌍방향 디지털 매체와 직접우편) 15 페이지
    2. 인터넷이라는 매체 1) 인터넷의 진화 인터넷(internet)은 수많은 지역에서 항상 복수의 커뮤니케이션 라인이 운영되도록 함으로써 대체 시기에 커뮤니케이션을 유지하기 위한 방식으로 1960년대 미국 국방성에 ..
  • [광고]배너광고,리치미디어,이메일광고 3 페이지
    1) 배너 광고 - 웹 사이트들에서 쓰이는 그래픽 이미지로 상품을 홍보하는 데 이용된다. (1) 배너 광고의 유형 (a) 기술적 분류 + GIF 배너 광고 : 속도상의 문제, 파일사이즈를 맞추다 보면 이미지..
  • 매체별 광고비용 조사 18 페이지
    신문과 잡지 매체의 판매부수, 즉 유료 정기구독 부수와 가판 부수를 합하여 정기적인 심사 결과를 공표하는 기구이다. ABC는 정기구독 부수, 가판 부수, 그리고 광고를 위하여 도심별, 상권별, 그리고 지역별 판매 부수를 ..
  • [인터넷광고에 대한 매스컴 연구방법론] 인터넷광고에 대한 매스컴 연구방법론 17 페이지
    1. 개요 본 연구는 인터넷 마케팅의 중요한 수단으로 자리 잡은 인터넷 광고에 대한 소비자들의 광고수용도와 유형별 광고의 효과성을 분석하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 인터넷의 주 사용자인 20대 남녀 100명을 대상으..
  • 인터넷광고 & 전자상거래 -내가 생각하는 멀티미디어와 경제 3 페이지
    ≪ 인터넷 광고 & 전자상거래≫ ◉ 인터넷 광고 광고 분야를 보게 되면 거의 대부분의 인터넷 기업들의 수익원이 광고인 만큼 이는 인터넷 사업의 RHc이라고도 불리워 질 수 있다. 그러나 인터넷은 다른 매체와는 달리 광고의 ..

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서