선택과 집중

소개글

어떻게 하면 선택과 집중을 잘할 수 있을까?

01. 왜 선택과 집중인가?

기업의 전략은 둘러싸고 있는 환경을 이해하고 자기의 약점을 노출시키지 않으면서 강점을 발휘할수 있는 영역을 선택해 자신이 가진 자원을 그 영역에 집중하는 것이다. 이때 “무엇을 선택하고 어떻게 집중하느냐“ 에 따라 그 결과는 달라진다. 따라서 선택과 집중은 전략의 본질이다.

지속적인 경쟁우위 확보를 위해 선택과 집중은 필수적이다.
기업의 궁극적인 목적은 지속적으로 성장하는 것이며, 이러한 생존과 성장에 반드시 필요한 것이 경쟁우위이다.

경쟁우위란 한 기업이 제공하는 제품이나 서비스가 경쟁기업의 그것에 비해 시장에서 선택되도록 하는 능력을 말한다. 따라서, 기업의 전략 중 가장 중요한 것은 지속적인 경쟁우의를 창출하는 것이다. 이때, 가용한 자원이 부족하기 때문에 선택과 집중이라는 전략을 사용한다

목차

01. 왜 선택과 집중인가?

02. 선택과 집중에 영향을 미치는 외부의 힘
1) 거시적 환경
(1) 경제적 환경요인
(2) 기술적 환경요인
(3) 사회적 환경요인
(4) 인구통계학적 환경요인
(5) 정치적 및 법적 요인
(6) 국제화 환경요인
(7) 산업환경요인(마이클 포터의 5가지 힘)

03. 선택과 집중에 영향을 미치는 내부자원(내부요인)
1)어떤 자원들이 있는가
2)능력이 자원보다 더 중요하다.
3)차별역량이 경쟁에서 필요하다.
4) 핵심역량은 경쟁우위를 확보해 주는 핵심적 능력이다.
(1) 핵심역량이란
(2) 핵심역량의 원천 2가지
(3) 핵심역량의 조건
5) 핵심역량, 어떻게 파악하는가?

04. 훌륭한 선택과 집중을 하기 위해서는?(SWOT분석)
1) SWOT분석이란
2) SWOT분석방법
3)우선순위 결정법
4) 그밖에 기업들이 바도 나은 선택과 집중을 위해 고려할 사항

본문내용

02. 선택과 집중에 영향을 미치는 외부의 힘

외부환경 요인은 통제할 수 없는 기업 외부의 힘으로 기업에게 기회로 혹은 위협으로 다가온다. 크게 거시적 환경과 산업환경으로 구분이 가능하다.

1) 거시적 환경

(1) 경제적 환경요인
▸IMF 금융위기 -> 소주산업의 성장

(2) 기술적 환경요인
▸기술의 변화 -> 기존제품의 수명 단축, 기능의 정확성과 편리성을 떠나 개인의 패션 아이템화
▸반도체 및 정보통신 기술의 변화 -> 시장경쟁에 중요한 영향 미침, 기업 전략 수립에 가장 중요한 고려사항으로 부각됨

(3) 사회적 환경요인
문화적, 사회심리적, 종교적 조건을 의미한다. 이들 요인은 사회구성원들의 가치, 이념, 태도 등에 영향을 미친다.
▸ 종전 한식, 중식, 일식 편중된 외식산업 -> 서구문화의 유입으로 사회 구성원들이 서구적 맛, 공간, 서비스 등을 선호

(4) 인구통계학적 환경요인
인구의 고령화, 소득분포, 교육수준, 인구이동 등이 있다.
▸ 인구의 고령화 추세-> 실버산업 발달 기대 (노인 위한 편의시설, 의료시설, 교육서비스 사업 발전가능성 큼)

(5) 정치적 및 법적 요인
국가에서 시행하는 각종규제와 제도적 영향을 들 수 있다. 정부의 제도적 개입은 기업에게 새로운 위협 혹은 기회를 가져다 준다
▸ 과거 정부의 부동산 규제 -> 건설업계 불황 초래, 경제 침체기에 건설업자들의 부도 부채질
▸ 1997년 벤처특별법 제정 -> 기술 기반의 벤처기업들 다수 출현, 기술 집약적 벤처산업의 급속한 발전 초래


(6) 국제화 환경요인
국제화는 더 넓은 시장이라는 기회와 더 많은 경쟁자라는 위협을 준다. 한국기업들은 NAFTA, EU등의 경제블록화, 동유럽의 공산주의 붕괴, 동아시아의 급속한 성장 등의 다양한 기회롸 위협요인 맞이했다.
▸ 국내의 저울업체 ‘카스’ : 폴란드 시장에 시장에 개방의 물결을 타고 1990 진출

참고 자료

없음