[마케팅]바나나는 원래 하얗다의 역발상 마케팅 성공사례

소개글

바나나는 원래 하얗다의 역발상 마케팅 성공사례에 대한 PPT 입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 성과 및 전망

본문내용

제품명 : 바나나는 원래 하얗다
출시일: 2006. 12. 29
식품유형: 저지방 가공유
제품 컨셉
1. 색소를 사용하지 않고 천연과즙으로 맛을 낸 우유
2. 유지방 함량을 반으로 줄인 저지방 가공유
3. 액상과당 사용

여성의 활발한 사회 진출 등의 이유로 출산율 급락
대한민국 전체 인구 수는 계속 증가하는 추세지만 우유 소비가 가장 높은 유소년 층은 오히려 감소 추세
유소년 수가 감소하는 상황이므로 청장년층에 대한 이해와 전략 필요

광고의 기획의도를 가장 명확하게 표현
회사 내에서도 환영 받지 못하는 백부장, 자신이 한 일에 후회하지 않는다는 신념을 통해 제품에 대한 자부심을 표현

참고 자료

www.maeil.com 
www.rankey.com
www.nso.go.kr
www.bokuennews.com
www.mkeconomy.com
www.fmnews.co.kr
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인터랙티브 마케팅 - 신병철, 살림BIZ, 2007
씽킹 브레이커 - 서재근, 위즈덤하우스, 2007