광고의 성공사례

소개글

국내 광고중 성공적인 사례를 두가지들은 레포트입니다.

목차

서론 3

본론 3
1. 시장상황 3
2. 캠페인 제품 및 경쟁제품과의 비교 3
3. 크리에이티브 6
4. 캠페인 전략 7
5. 캠페인 효과 8
6. 앞으로의 과제 8
7. 느낀점 9
8. 참고문헌 9

본문내용

1. 서론
현대 세상은 바야흐로 광고가 넘쳐나는 시대이다. 광고로 인하여 상품이 히트를 치게 되어 성공적인 판매를 하게 되는 경우도 있고 또 그저 그런 여러 가지 흔한 광고들도 계속해서 탄생한다. 광고의 그런 중요성이 점점 부각됨에 따라 광고학이라는 학문이 등장하고 또 거기에서 많은 수익이 창출되는 세상은 광고의 바다가 되어버렸다. 그리고 그 바다 한가운데에서 기발한 크리에이티브와 전략적인 마케팅으로 성공사례가 된 “바나나는 원래 하얗다” 라는 광고를 소개하려고 한다. 이미 독점적인 시장상황을 극복하고 차기주자로서 시장 점유율을 확보한 이 상품은 바로 광고의 엄청난 성공이 있었기에 이런 결과가 나올 수 있었다.



2. 본론
1) 시장상황
매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’ 가 출시된 시기는 2006년 12월 29일이다. 2003년 국내 가공유 시장은 몹시 시끄러웠다. 딸기 우유 , 바나나 우유 등 가공유에 당분이 너무 많이 들어가 소비자들의 건강을 위협한다는 언론의 지적 때문이었다. 특히 음료에 과일 빛깔을 내는 색소의 유해 여부가 연일 논란의 대상이 되었다.
이 당시의 바나나 우유 업계는 빙그레의 일명 항아리 우유 ‘바나나 맛 우유’가 시장의 85%이상을 차지, 거의 시장을 독점하고 있는 실정이었고, 이외에 서울우유의 ‘미노스 바나나 맛’과 남양유업의 ‘우유 속 진짜 바나나과즙’이 나머지를 나눠가지고 있는 1강 2약의 체제를 형성하고 있었다. 이런 상황에서 빙그레의 ‘바나나 맛 우유’는 특유의 맛과 강력한 브랜드 충성도에 힘입어 새로운 브랜드 ‘바나나 맛 우유 라이트’를 출시, 더욱 더 시장을 장악하려 하고 있었다.

2) 캠페인 제품 및 경쟁제품과의 비교
제조회사 : 매일유업
제품명 : 바나나는 원래 하얗다
용량 : 270ml
가격 : 1000원

참고 자료

- 한국 경제 신문 2007-03-22
- http://video.naver.com/5/2007022621391774928
- http://video.naver.com/2/2007022621440474932
- http://video.naver.com/5/2007031122324478507
- http://video.naver.com/3/2007030218243776188
- 매일유업 http://www.maeil.com/
- 서울우유 http://www.seoulmilk.co.kr/
- 빙그레 유업
http://www.bing.co.kr/company/product/product_list.asp?PDT_CODE=PD01&PDT_SUBCODE=PD0101
- 남양유업 http://company.namyangi.com/