[마케팅] 매체환경의 영화마케팅

등록일 2002.04.06 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

부자 되세여~

목차

<1.홍보전략>
1. 퍼블리시티 (Publicity) -<퇴마록>의 제작 단계별 홍보 포인트
2. 선전 행사
2. 영화 프로모션 전략
1. 경품제공
2. 콘테스트
3. 가격할인
4. 연합 프로모션
3. 광고 전략
4. 구전 마케팅 전략

본문내용

마케팅이란 "개인과 조직의 목표를 충족시킬 교환을 야기시키기 위하여 아이디어 및 제품, 서비스의 개념화와 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정"을 말하는 것인데, 이 개념이 우리나라에서 사용된 것은 1950년대부터지만 이것의 전성기는 1990년대부터이다. 경제가 발전하는 만큼 소비규모도 커짐에 따라 마케팅이 보편화, 일반화되는 등 많은 발전을 가져오게 되었다. 마케팅 컨셉트의 중요한 구성요소인 고객만족의 개념이 기업에서 확실하게 자리잡은 것은 물론 사회 전 분야로 확산되어 나가는 시기였다. 병원, 학교, 정부기관, 지자체, 철도청 등의 공기업, 스포츠, 영화 등의 모든 분야로 마케팅이 확산되어 마케팅이라는 말은 이제 일반인도 익숙한 단어가 되어, 산포되고 있다.
요즘에 우리나라에서는 돈만 있으면 영화에 투자할만큼 한국영화의 전성기를 맞고 있다. 그래서 더 많은 관객을 끌어들이기 위해 영화에서 마케팅이 중요시되고있기 때문에 우리는 '영화 마케팅'이란 말이 그다지 낯설지 않다. '영화 마케팅'을 안일하게 정의한다면, 말 그대로 '영화를' 시장 환경에 맞게 '마케팅'하는 것이다. 여기서 사용되고 있는 '영화'라는 개념은 물론, 예술적인 가치보다는 철저한 하나의 상품으로서의 의미를 지닌다.
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