신제품 개발과 제품수명주기

소개글

마케팅 관리 과목 시험범위에 해당하는 내용 요점만 콕콕집어 정리한 내용입니다!
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목차

제 8 장 신제품 개발과 제품수명주기
8.1 신제품 개발
8.2 제품 수명 주기

본문내용

8.1 신제품 개발
1. 신제품의 유형

고
▢새로운 제품군 : 지금까지 존재하지 않던 전혀 새로운 제품을 개발하여 새로운 제품시장(진정한 의미의 신제품)을 창출하는 것 [TV등장]
▢기존제품의 혁신적 발전 [흑백TV→칼라TV, 리모컨의 등장]
▢기존제품의 응용

저
▢기존제품의 약간의 변화
▢타기업 성공제품의 모방

2. 신제품의 성공과 실패
▷ 신제품 실패원인
· 시장조사를 하지 않거나 하였더라도 그 결과를 무시하고 최고경영층이 좋아하는 아이디어를 무리하게 진행
· 시장규모가 너무 작았다.
· 실제제품이 제대로 설계되지 못했다.
· 포지션되지 못하거나, 광고를 효과적으로 못하거나, 혹은 가격이 너무 높게 책정되었다.
· 개발비가 당초 예상보다 너무 많이 들었다.
· 경쟁자의 반격이 예상보다 강했다.
▷ 신제품 성공원인
· 고객의 욕구를 충족시키며 높은 가치를 실현
· 혁신적인 제품
· 기술적 우위
· 성장가능성에 대한 면밀한 분석
· 기업의 역량에 잘 부합
· 최고 경영층의 적극적인 지원
· 경쟁이 그다지 치열하지 않았다.
3. 신제품의 개발전략의 유형
(1) 선제전략
- 고객의 현시적 욕구를 토대로 하는 전략.
- R&D 전략 : 잠재적 욕구. 즉 표현되지 않은 욕구, 미래의 욕구를 예측하여 신제품을 개발, 잠재고객들에게 욕구를 불러일으킴.
(2) 대응전략

참고 자료

없음