제주항공(마케팅 분석 사례)

소개글

제주항공(마케팅 분석 사례)

목차

없음

본문내용

연령 : 10~20대, 30~40대, 50대 이상
라이프스타일 : 보수적, 활동적(쾌락적), 가치지향적
추구 효익 : 안전성,저가격,서비스,소요시간
상표애호도 : 높음,보통,낮음
지리적 구분 : 국내,아시아,전세계
소득수준 : 저소득, 중소득, 고소득
인터넷사용수준 : 저,중,고
고객집단 : 가족, 젊은층, 사업가
(1) 항공시장 세분화
지리적특성
국내
아시아
전세계
추구효익
소요시간
저가격
서비스
상표애호도
보통
낮음
높음
고객집단
가족
젊은층
사업가
라이프스타일
보수적
활동적
가치지향적
(2)항공시장의 세분시장 프로파일
소요시간
서비스질
가족
젊은층
국내
전세계
아시아
(1) 표적시장 선정
사업가
저가격
가격
운항
거리
전세계가능
전세계가능
전세계가능
국내
(아시아가능)
국내
서비스 질
高
高
高
低
低
일본
국내
(2) 경쟁사 분석
205,300
73,400
205,300
73,400
206,400
X
?
51,400
X
39,900
1) 국내시장 잠재적 진입 예정자 多
인천항공, 영남air, 전북항공 등
저가 지역 항공사 대거 진입예정
2) 공기종(Q400) 마닐라까지 운항가능
3) 국내 저가항공사 아시아 노선 부재
틈새시장, 시장 선점효과
4)해외 원정 영어 시험
토플/ GRE/ GMAT (연간 6,000명)
(3) 표적시장 선정 이유
전세계
고가(서비스)
대한/아시아나항공/JAL
제주항공
국내
저가
잠재 진입자
(영남,인천,전북항공)
아시아

참고 자료

없음