광고의 과학적 접근

소개글

이 자료는 광고의 과학적 접근에 대해 분석한 ppt 자료입니다.

목차

연구의 목적
과학의 구성요소
현상이란?
예측과 통제의 가치

본문내용

이론 Theory의 필요성
이론 Theory: 현상을 설명하는 핵심개념들간의 관계를 설명하는 문장들의 모임
현상을 설명explain할 수 있다
현상을 예측predict할 수 있다
현상을 제어 control할 수 있다
Ex: 배양이론
TV를 많이 시청한 사람들은 적게 시청한 사람보다 세상을 더 위험하다고 본다
 인간에게 주는 유용성은?????
어린이의 폭력성증가 라는 현상
이론이 있다면??

개념 vs. 변인 vs. 변수
개념
현실의 일정 부분을 설명하는 핵심구성요소
변인 (인자 중심적 naming)
연구하고자 하는 개념이나 속성을 경험적으로 관찰할 수 있도록 만들어진 것
변수 (측정 중심적 naming)
변인의 수학적인 측면
수치의 변동을 표현할 때는 변수라고 칭함

참고 자료

없음