광고언어의 여성화 보고서

목차

1.서론
2.광고의 언어사용 실태
3.신세대와 광고의 상호 연관성
5.광고의 지배 이데올로기성의 한계
6.결론

본문내용

2.광고의 언어사용 실태
우선 '부드러움' 라는 컨셉의 광고에는 어떤 것들이 있는지. 또 그것들의 주된 경향과 우선시 하는 가치관 등을 통해 개괄적인 조사 방향을 잡아 보았다. 대표적인 것은 '부드러움'의 대명사 격인 유지태의 광고들이다. 그는 여자 친구의 성격과 라이프 스타일 등을 꼼꼼히 알고 있는 자상한 면이 있는 남자인 동시에, 대개 여자들이 많이 하는 행동 -예를 들면 가슴을 설레이면서 연인에게 달려간다든지 하는(Lg사이언)- 을 많이 보여 주고 있다. 항상 화면은 부드러운 색조로 처리되어 있고, 그는 부드러운 미소(눈웃음)으로 일관하게 마련이다.

참고 자료

없음