마이클 포터의 5Force

목차

1.잠재적 경쟁자의 위협
2. 기존 기업과의 경쟁
3. 공급자의 교섭력
4. 소비자의 교섭력
5. 대체제의 위협

본문내용

1.잠재적 경쟁자의 위협
어느 시장이든 경쟁자가 존재하기 마련이고 그러한 경쟁자들의 숫자나 경쟁 정도에 따라 그 산업에 속한 기업의 이익은 달라지게 된다. 이러한 점에서 본다면 당연히 새로운 경쟁자가 적게 들어오는 것이 더 매력도 높은 시장이라는 것을 알 수 있다. 즉, 잠재적 경쟁자가 적은 시장이 매력적이라는 것이다. 그러므로 이러한 잠재적 경쟁자를 막을 수 있는 진입장벽을 구축하게 되는데 진입 장벽에는 규모의 경제, 대규모의 자본 투자 요건, 높은 전환 비용, 전용기술 등을 꼽을 수 있다.

2. 기존 기업과의 경쟁
기존에 이미 시장에 진입해 있는 기업들과의 경쟁의 정도가 약할수록 수익성이 높아진다는 것이다. 경쟁이 과다하게 이뤄질 경우 주로 그것은 가격인하와 같이 수익률에 좋지 않은 영향을 끼치게 된다. 그렇기 때문에 이러한 경쟁을 막기 위해 기업들은 담합을 하기도 하는 것이다. 타기업과의 경쟁의 정도를 평가하는 요인은 경쟁자 수, 퇴출 장벽의 높낮이, 제품의 차별화 정도가 있다. 이러한 요인으로 기존기업과의 경쟁 정도를 가늠할 수 있으며 경쟁이 심할수록 수익성은 낮아진다.

참고 자료

없음