[광고론] 메스컴(광고)

소개글

...

목차

Ⅰ. 들어가며 1

Ⅱ. 이상적인 광고와 현실적인 광고 1

1. 이상적인 광고(원론적인 광고) 1
(1) 본래적 광고의 의의 1
1) 커뮤니케이션 관점에서의 광고의 정의 1
2) 마케팅 관점에서의 광고의 정의 1
3) 마케팅과 커뮤니케이션 통합의 관점에서의 광고의 정의 1
(2) 광고의 목적 1
(3) 광고의 역할 2
1) 커뮤니케이션 기능 2
2) 사회적 기능 2

2. 현실적인 광고 3
(1) 광고의 목적 3
(2) 광고의 역할 3
1) 마케팅 기능 3
2) 기업경영 기능 3
3) 유통기능 3
4) 협의의 경제적 기능 3

3. 상업적 광고의 역기능 3
(1) 과도한 선정성 부각 4
(2) 충동구매로 인한 과소비 조장 4
(3) 과다한 비용 책정으로 인한 소비자 가격의 상승 4

Ⅲ. 광고의 주된 대상 4

1. 구매자 계층의 변화 4
2. 구매자 계층이 넓어짐으로 인한 장·단점 4
(1) 장점 5
(2) 단점 5

Ⅳ. 광고와 기업윤리 5

1. 광고의 필요성 5

2. 기업윤리를 일탈한 광고의 사례 5

Ⅴ. 현실적 광고의 예 6

Ⅵ. 결론 6


▣ 목차 : 메스컴개론과목의 광고부문

본문내용

광고라 함은 수요를 창출시키기 위한 기업의 생존전략의 일환으로써, 구매자들에게 상품의 특성을 널리 인식시켜 이윤을 극대화하는 데 그 목적이 있다고 하겠다. 초기 단계에 있어서의 광고는 이러한 원론적인 면에만 치중하여 단순한 소개 및 홍보 차원에 국한되어 있었으나, 현재에 이르러서는 가수요를 창출하는 촉매제로서의 역할이 점진적으로 중요하게 부각되어 가고 있다. 이하에서는 이같은 현대적·상업적 광고에 있어서 간과할 수 없는 폐단을 지적하고 그 대안을 간단히 언급해 보고자 한다.


▣ 목차 :
Ⅰ. 들어가며 1

Ⅱ. 이상적인 광고와 현실적인 광고 1

1. 이상적인 광고(원론적인 광고) 1
(1) 본래적 광고의 의의 1
1) 커뮤니케이션 관점에서의 광고의 정의 1
2) 마케팅 관점에서의 광고의 정의 1
3) 마케팅과 커뮤니케이션 통합의 관점에서의 광고의 정의 1
(2) 광고의 목적 1
(3) 광고의 역할 2
1) 커뮤니케이션 기능 2
2) 사회적 기능 2

2. 현실적인 광고 3
(1) 광고의 목적 3
(2) 광고의 역할 3
1) 마케팅 기능 3
2) 기업경영 기능 3
3) 유통기능 3
4) 협의의 경제적 기능 3

3. 상업적 광고의 역기능 3
(1) 과도한 선정성 부각 4
(2) 충동구매로 인한 과소비 조장 4
(3) 과다한 비용 책정으로 인한 소비자 가격의 상승 4

Ⅲ. 광고의 주된 대상 4

1. 구매자 계층의 변화 4
2. 구매자 계층이 넓어짐으로 인한 장·단점 4
(1) 장점 5
(2) 단점 5

Ⅳ. 광고와 기업윤리 5

1. 광고의 필요성 5

2. 기업윤리를 일탈한 광고의 사례 5

Ⅴ. 현실적 광고의 예 6

Ⅵ. 결론 6

참고 자료

없음