[광고론] 유머광고에 대해서

등록일 2000.11.18 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,000원

소개글

광고론 강의 시간중 발표수업이 있었는데 유머광고에 대해 준비한 내용을 정리한 겁니다.

목차

1. 유머광고의 개념
2. 유머광고의 조건
3. 유머광고의 성공적인 유형과 그에 따른 사례
1) 극적 반전을 통한 유머
2) 제품의 컨셉트에서 이끌어 내는 유머
3) 명백한 과장으로 웃음을 유발하는 유머
4) 이질적 요소와의 결합으로 생기는 유머
5) 때론 거부감까지 느껴지는 블랙유머
4. 유머광고의 장/단점
5. 유머광고의 선호도
6. 유머광고의 효과
1) 주의 분산 가설
2) 학습이론
3) 이전상표태도
4) 유머광고의 효과가 높은 소구층
5) 주의력향상
6) 유머광고에 대한 소비자 태도의 효과
7) 관여도에 따른 효과
7. 광고 제작시 피해야 할 유형들
1) 슬랩스틱류의 코미디
2) 브랜드에 대한 배려가 없는 유머
3) 반전이 없는 개그 형식 광고
4) 반말이나 위협적 소구의 유머 형식
5) 서구의 유머를 그대로 차용한 광고들
8. 앞으로의 방향

본문내용

익살스러운 농담, 해학이라고 간단하게 정의 될 수 있는 유머를 이용한 광고가 유머광고이다. 유머광고는 IMF를 전후해서 사용되는 빈도수가 많아 유머광고의 인지도가 높게 나타남을 잘 대변해준다. 성공적인 광고를 만들기 위해서는 어떤 유형으로 제작할 것인가를 생각해야한다. 대부분 성공한 유머광고는 극적반전과 제품의 컨셉에서 이끌어 내거나, 과장으로 인한 웃음 유발, 이질적 요소의 결합, 거부감을 효과적으로 이용한 블랙유머등을 잘 살펴봐야 한다. 요즘들어 복고풍을 이용한 광고사례도 자주 볼 수 있다. 그에 반해 슬랩스틱류, 브랜드 배려 상실, 반전이 없는 개그, 반말과 위협적 소구, 표절 광고를 해서는 광고의 성공을 기대하기 어렵다. 유머광고의 장/단점을 살펴보고 효과적인 광고를 만들고 앞으로 유머광고의 방향에 대해 알아본다.
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