마케팅 전략 STP 전략 SWOT 전략 4P'MIX III. 결론 HITE의 성공 포인트 현재의 HITE 앞으로의 HITE Ⅳ. ... 당시 OB는 이미 맥주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. ... 하이트 맥주는 또한 순수 지출 방법으로도 선도자인 OB를 공격했다.
SWOT 분석 Ⅳ. STP 분석 Ⅴ. 4P 분석 Ⅵ. 경쟁사 ‘처음처럼’ 분석 1. 처음처럼 소개 2. 4P 분석 Ⅶ. 점유율 재상승을 위한 마케팅 제안 1. 용기의 다양화 2. ... 진로는 국내 소주시장 점유율이 50%로 전국적인 지지를 받고 있는 소주 제조회사이며, 국내 최초의 맥주회사로 설립된 하이트 맥주와 지난 2005년 M&A과정을 거쳐 하이트-진로그룹으로 ... ‘처음처럼’을 출시한 한기선 사장은 OB 재직 시절 대장암 2기 판정을 받고 사표를 냈고, 그로부터 지루한 투병생활을 계속하면서 우연히 알칼리수의 효능을 알게 되었다고 한다.
SWOT분석을 통한 발전 방안 (1) SO 전략 : 맥주 주 소00 ... 카스 큐팩 출시, OB-카스 700ml 큐팩 출시 2006.6 깊고 풍부한 맥주의 참맛, OB블루 출시 2006.9 카스 아이스라이트 출시 2007.3 카스 레드 출시 2008.4 ... 카스레드 맥주에 대한 소비자행동분석 Ⅰ. 대상 선정 동기 및 목표 1. 조사기업 CASS (OB맥주의 브랜드 네임) 2. 조사제품 CASS RED 3.
(2)맥주의 POSITIONING 전략 ? ? :하이트 맥주가 출시될 당시 위에서 살펴본 바와 같은 SWOT을 가지고 있었고, 국내에서는 환경에 대한 관심이 고조되고 있었습니다. ... 출시할 당시 국내 맥주시장은 OB맥주가 패권을 쥐고 있었으며 유통력에 있어서도 OB맥주가 우위를 차지하고 있었습니다. ... 2)OB맥주와의 비교 ??
수요 증가 맥주의 가정용 시장 확대 경쟁사의 유통 서비스 불만 고조 소비자들의 신제품 기대 잠재 진로의 맥주시장 진입 PLC 단축 당사의 M/S 계속 하락 SWOT Strengths ... Weaknesses SWOT 분석 4.STP 분석 - 마케팅 개념 변화 - Segmentation - Targeting - Positioning 맥주 마케팅 개념의 변화 생산 재무 ... SWOT 분석 최고경영자 신제품 계발 의지 최신설비 도입 암반천연수 보유 유통력 다소 열악 종업원의 사기저하 경쟁력 있는 제품의 미 보유 Opportunities Threats 맥주시장의
상황에 알맞은 제품의 출시로 시장상황이 지금에 이르게 되었다. ’06년 6월까지의 맥주시장 점유율 3) HITE와 OB의 SWOT 분석 ① HITE맥주의 경쟁우위 전략 S W ? ... HITE맥주 소개 2. OB맥주 소개 3. 하이트와 OB의 회사분석 Ⅲ. 마케팅 능력 분석 1. HITE맥주의 경영구조와 마케팅전략 2. OB맥주의 경영구조와 마케팅전략 3. ... OB맥주의 경영구조와 마케팅전략 1) OB맥주가 지닌 강점과 약점 우선 강점은, OB맥주는 국내의 전통 있는 맥주로서 소비자들에게 브랜드 인식도가 높다는 점이다.
SWOT 분석 4. STP 분석 5. 4P 분석 6. 새로운 전략 7. ... 최종 결론 1933년 12월 08일 소화기린맥주주식회사 창립 1948년 02월 27일 상호를 동양맥주주식회사로 변경, 상표를 OB맥주로 변경 1952년 05월 22일 동양맥주주식회사 ... 약함 - 다양한 브랜드 프로모션이 미비 Strength Weakness Threat Opportunity SWOT 분석 타겟 소비자층을 설정하기 위해 시장을 분류 20대 인구통계학적
map 젊은층 장년층 특색있는맛 평범한맛 HITE OB 수입맥주 cass Must be here! ... Market report Company - SWOT Threat 낮은 시장 점유율 수입맥주의 국내진출 경쟁 심화 Opportunity 주류 규제 완화 Well-being trend ... , Cass내 다른 브랜드와의 자기잠식 위험 OB맥주가 2003년 맥아외에 국산 쌀을 배합해 만든 맥주를 내놓았으나 시장에서 외면됨 Strategy analysis ● 전략의 강점과
Marketing Case 하이트맥주 목차 환경분석 – 경쟁사, 소비자, 제품 SWOT분석 포지셔닝 광고전략 1. 마케팅 믹스 2. ... 도입 마케팅도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품 필요성 판단 SWOT 분석 T 진로의 맥주시장 진입 PLC단축 당사의 M/S 계속하락 O 경쟁사의 PHENOL사태로 기업 이미지 ... 3) 2000년까지 세계적 종합주류회사로 발돋움 경쟁사의 CONCEPT OB라거 - CONCEPT : 상쾌한 맛을 위한 특소효모 사용 - OB라거의 스포츠마케팅 1999년부터 대한축구협회와
OB맥주의 점유율이 1.7% 올라 43.9%에 달하였으며, 하이트맥주는 1.7% 감소한 56.10%를 기록했다. (2) 막걸리 시장의 현황 및 성장 최근 주류시장에서 판도 변화가 일어나고 ... SWOT 분석 4. STP 5. Marketing Mix(4P) Ⅲ. 결 론 1. 제언 2. 맺음말 Ⅰ. 서 론 1. 연구배경 및 연구목적 지난 해 2009년의 히트상품 1위. ... 막걸리와 소주가 성장한 반면 맥주는 올 1분기에 마이너스 성장을 했다.
도입 마케팅도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품 필요성 판단 SWOT 분석 T 진로의 맥주시장 진입 PLC단축 당사의 M/S 계속하락 O 경쟁사의 PHENOL사태로 기업 이미지 ... 3) 2000년까지 세계적 종합주류회사로 발돋움 경쟁사의 CONCEPT OB라거 - CONCEPT : 상쾌한 맛을 위한 특소효모 사용 - OB라거의 스포츠마케팅 1999년부터 대한축구협회와 ... OB LAGER의 시장조기진입 억제효과 4단계 : No1.Brand로서의 이미지 강화 -(대표편) 대표맥주 하이트 1차 : 홍명보 2차 : 허 재 5단계 : 기업이미지 확대 유지 전략
OB 1. About OB -연혁 -경영이념 2. 주류시장의 이해 -국내 주류시장의 규모 -시장의 환경변화 3. SWOT 분석 4. ... SWOT 분석 (1)STRENGTH *오래된 브랜드이미지를 통하여 느껴지는 정통의 이미지. - OB맥주는 50년이 넘는 브랜드 역사를 가지고 있다. ... “맥주는 당연히 OB지 예전엔 동네 슈퍼나 술집에 가도라도 OB맥주는 없어서 못 마셨다니까. OB맥주 몇 병마시고 나면 술집 주인이 크라운맥주를 슬쩍 끼워 넣기도 했어.
당시 OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. ... (구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장학하고 있었다. ... OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강렬한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.
인상 (맥주가격하락) 맥주시장의 NO.1의 시장점유율 OB의 외국기업이미지 OB맥주의 저가공세 다국적 기업과의 경쟁 소비위축 심리 OB,CASS 2개의 경쟁사 동시위협 SWOT Strengths ... SWOT Strengths Weaknesses SWOT 분석 (과거) 신제품 맛있는 맥주 'MAX' 출시 계속적인 신제품 개발 의지 No1맥주의 브랜드 POWER 높은 매출영업이익률 ... 연평균 6.7%의 출고량 성장세 - 94년 하이트맥주의 출시로 OB맥주와 맞대결, 맥주시장의 호황기를 맞이,CASS맥주의 출시- 3사 경쟁시대 열림 ▲ 정부의 주류정책 변화 주류
맥주의 양강체제 지속적인 성장세 맥주시장 소비자환경 분석 젊은 직장인의 건강에 대한 관심 증가 건강을 생각하며 술을 마시는 음주문화형성 여성 음주 수요가 급격히 증가 저도수 소주시장의 ... 매출신장 대기업의 시장 참여(두산군주, 진로천국 전통주시장 IMF이전 수준을 상회하는 회복세 고급제품 다양하게 출시 양주시장 저도주화 현상 소주시장 경쟁격화 심해짐 소주시장 하이트.OB ... SWOT 분석 * 이미 주류시장에서의 소주 점유율이 압도적 * 백세주는 직장인들만의 술? * 백세주밖에 없나?
상황분석 -SWOT 분석을 통해 OB맥주의 현실을 직시하고, Opportunities부분에서 도출해낸 웰빙 컨셉을 우리의 마케팅 믹스 전략의 전체적인 컨셉으로 적용. ... SWOT Analysis strengths ?이전의 맥주시장 점유율 1위 기업으로서의 경험 ?웰빙 트랜드에 맞는 목 넘김이 좋은 맥주. ? ... OB맥주 마케팅 플랜 Ⅰ. 서 론 - 현재 전체 주류시장의 전반적인 약세.
카스 맥주 탄산음료 DK 등) →트렌드 주도 이러한 광고 시리즈를 통해 소비자에게 제품 인지도를 높임. ... 광고 현황 T.O.P의 마케팅전략 2009년 9월 29일 ~ : 피크닉 편 한층 파격적인 키스로 강하게 어필 →강한 반응을 이끌어 냄 키스 광고의 선두주자 역할 (두산 위브더제니스 OB ... 판매량이 증가한 데에는 최고의 커피를 만들어 내는 동서식품의 기술력과 함께 효과적인 마케팅이 주효한 것으로 보임. * ..PAGE:34 SWOT 분석 향후 과제 상대적 후발주자 임에도
음료사업(→ 흑자사업) 매각 ⇒ 현금흐름 증대 → OB맥주의 재무구조 개선 다. OB맥주 조직 통폐합 a. 여유인력 전진배치 → 효율적 운영 b. ... OB맥주 벨기에 인터브르사 → 합작 투자 → OB맥주 – 세계적 브랜드로 육성 Part 4 : 대안 제시 및 분석 대안 제시 및 결론 사 항 내 용 장기적 대안 1. ... OB맥주 해외 공장 설립 → 세계적 브랜드 육성 계획 A. 유통 및 레저 사업 진출 B. 영상정보사업 진출 C.
SWOT Analysis (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 5. ... 이후 OB맥주는 맥주시장에서 사라지는 듯 했다. 그런데 얼마전 편의점에 갔다가 OB맥주가 벌이는 무료 맥주제공 이벤트에 참가했다. ... 우리는 이런 OB맥주의 마케팅 전략에 관심을 가지게 되었다. 과연 OB맥주는 맥주시장의 판도를 바꿀 수 있을 것인가?
당시 OB는 이미 맥주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. ... 있었다. 1993년 하이트 맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때에도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. ... Concept 2 : 백두대간 맥주 하이트 경쟁관계 SWOT 분석 S - 최고경영자의 신제품 개발의지 최신설비 도입 암반천연수 보유, 최고경영자의 마케팅 도입 W - 유통력 열악
