자본력 보유 다이어트를 컨셉 소재 경쟁사 분석 ( OB) ‘ 가장 맥주다운 맥주 , 맥주를 아는 사람들의 맥주 ’ 맥주시장의 신세력으로 등장 하이트의 강력한 경쟁상대 99 년 OB ... 낮은 인지도 및 저관여 제품 취약한 프로모션 맥주시장 정체기 웰빙 주류 붐 FTA 의 저가수입 맥주 등장 자기시장 잠식 S W O T SWOT 분석 마케팅 목표와 Stp 전략 슬로건을 ... 인수 합병 별개의 브랜드 사용 ‘ 카스 아이스 라이트 ’ 출시 세계최초 비열 처리 프레시공법으로 생산 경쟁사 분석 (Cass ) 자사분석 - SWOt 분석 모회사의 강한 유통망과 자본력
예를 들어 하이트 맥주 초기에 소비자들은 이미 기존 OB 회사의 맥주 입맛에 길들여져 있고 , 이는 OB 회사가 수십 년간 연구한 결과물이기 때문에 하이트 회사가 OB 회사 맥주의 ... technology, S mooth taste, S atisfying OB 라거 잘 익은 맥주 , 맥주의 맛 새로운 ‘OB’ 탄생 목 넘김이 탁월한 맥주OB 골든라 거 풍부함의 ... 깊이가 다른 맥주 기존 OB맥주의 강점인 맛을 더욱 부각시킴 기업정보 시장정보 기업분석 경쟁사분석 Marketing Mix OB맥주 Product 강화발효공법 발효기간 줄이고 ,
OB맥주의 목표 SWOT 분석 Threats 웰빙 트렌드로 인한 주류 시장전체의 위협 전체 주류시장의 맥주점유율 하락 추세 Weakness 떨어진 브랜드 신뢰도. ... Strengths 맥주시장 1위의 경험 생맥주 시장의 넓은 유통경로 Opportunities 점유율 꼴찌 기업으로서의 공격적 마케팅 가능성 한국을 강타한 웰빙 트렌드 OB맥주의 마케팅 ... 지 각 도 막걸리 OB 처음 처럼 참이슬 하이트 카스 수입 맥주 위스키 고급 대중 성숙 Targeting 웰빙으로 최근 저도주가 사랑받고 있다.
OB맥주는 HITE 맥주에게 맥주 시장 점유율 뺏김 전략경영론 Ⅱ. 국내 맥주시장의 분석 2. OB맥주 기업 분석 – 2. SWOT 분석 전략경영론 3. ... 국내 맥주시장의 분석 3. HITE 맥주 기업 분석 – 2. SWOT 분석 전략경영론 Ⅱ. ... 국내 맥주시장의 분석 - 한국 맥주 시장의 흐름 - OB맥주 분석 - HITE 맥주 분석 - OB vs HITE 경쟁 구도 Ⅲ.
OB맥주에 대한 기업분석 Contents OB맥주 기업 소개 Ⅰ 맥주 산업 분석 Ⅱ 경쟁기업 분석(하이트 맥주) Ⅲ 4P`S 분석을 통한 현 맥주시장 조명 Ⅳ SWOT 분석을 통한 ... 환경관리팀 OB맥주 생산공장 생산공장 기업연역 조직도 생산공장 이천공장 1976년준공, 최신 자동화 설비로 54만kl 생산 OB ,CAFRI, OB SOUND, OB LIGHT 생산 ... 전략방향 설정 Ⅴ 1위 BRAND를 위한 비젼 제시 VI OB맥주기업소개 기업연역 조직도 생산공장 OB 이천공장.
현장분석 결론대부분의 업체들이 카스 생맥주 선호소맥 소비자는 모두 카스 주문드라이 피니시는 넒은 유통망 확보 X드라이는 소맥을 위한 용도보다는 순수하게 맥주를 즐기는 사용자가 대부분The ... self satisfaction model구매 결정은 “삶의 작은 기쁨”과 관련이 있다.Do-Feel-Learn제품 : 담배, 맥주, 사탕 등동료들이 많이 사용하는 브랜드를 구매하는
상승세 유통업계 모기업과의 시너지 효과 2009 년 고객 만족도 1 위 옛 두산 주류 조직시스템의 개편 미비 공정거래 위원회의 과징금통보 진로의 재상장 성공과 신제품 ‘J’ 출시 OB ... 맥주를 인수한 사모펀트 KKR 의 등장 국세청 , 술 품질 분석 결과 공개 Targeting 1) 철자하게 25~35 세를 겨냥 2)40~50 세 이상의 고객들의 입맛을 바꾸기 어렵다 ... 처음처럼 마케팅 전략 분석 (1) 처음처럼 SWOT 분석 (2) 처음처럼 STP 분석 (3) 처음처럼 4P 분석 선정동기 진로 참이슬에 밀린 영원한 2 인자 ?
또한 이를 위해 카스의 SWOT분석과 현재 STP전략, 마케팅 믹스 전략을 분석하였다. ◆ 기업소개 대한민국 대표 오비맥주는 톡쏘는 청량감의 카스, 깊고 풍부한 맛의 OB블루와 프리미엄 ... 제 목: 카스맥주(오비맥주)의 마케팅 목차 1. 기업선정 이유와 시장환경분석 2. 현재 시장 점유율 및 경쟁기업과의 비교 3. SWOT분석 4. 4P분석 5. STP 분석 6. ... 충성도를 보이는 시장이므로 소비자들이 하이트에 강한 상표 충성도를 보이는 시장에서는 진입장벽 발생 ② 모기업이 외국회사 OB맥주가 세계최대 맥주회사인 벨기에 인터브루사의 자회사라는
그러나 하이트 맥주 출시 당시 국내 맥주시장은 OB맥주가 패권을 쥐고 있었으며 유통력에 있어서도 OB맥주가 우위를 차지하고 있었다. ... SWOT 분석 – 하이트(HITE) 하이트 맥주는 최고 경영자의 관심과 전폭적 지원 속에서 출시되었다. ... 하이트 맥주의 경쟁사인 OB맥주 제조업체인 두산이 대구 낙동강에 페놀을 유출한 ‘페놀 유출 사건’으로 인해서 하이트의 광고 효과는 극대화 천연 암반수 이미지를 소비자에게 각인시키는데
완화에 따른 장기적 경쟁자 출현의 우려 -수입맥주의 성장세 -수입관세율의 상승 (2) 현재의 SWOT · 강점 ① 국내 No.1 브랜드로서의 위상 현재 하이트맥주는 국내 시장점유율이 ... 청량감을 내세운 카스와 달리 신제품 'OB 골든라거'는 깊고 풍부한 '정통맥주의 귀환'을 표방한다. ... OB맥주주식회사로 회사명변경 이후 두산음료를 흡수 합병하고 CASS맥주 인수 90년대 중반까지는 맥주시장의 점유율 1위를 유지하다 하이트에게 그 자리를 내주었지만 2006년 말 40.3%
하이트는 OB에게 시장 1위의 자리를 빼앗기면서 이를 만회하는 동시에 ‘젊은 맥주’라는 인식을 확산시키기 위해 김연아 라는 한국의 대스타를 기용, 이를 통해 하이트를 재포지셔닝 하고자 ... 하이트의 SWOT분석 결과는 아래와 같다. ... 그림1) 하이트의 위상 1.2 SWOT 분석 수업에서 배웠듯이 광고는 독자적인 영역이 아니라 마케팅 목표를 토대로 만들어진다. 그리고 마케팅 목표는 기업의 내?
이러한 노력은 당시 OB맥주가 독점적 지위를 유지하던 시장 상황에서 OB/HITE의 경쟁구도가 심화되면서 상대적으로 buying power가 커지면서 주요하게 작용했다. ... SWOT 분석 5. 구체적 전략 Ⅴ. 결 론 Ⅵ. 참고문헌 Ⅰ. ... 이는 HITE의 신제품을 출시할 때 타겟을 20대 초반~ 30대 초반의 직장인, 가정주부, 대학생으로 선정하면서 이들을 OB맥주를 선호하는 집단으로 특징지은 것에서 잘 알 수 있다
수출 현황 비교 OB맥주의 수출실적 하이트의 수출 실적 하이트의 Brend Keeper 현재 시장위치 (Positioning Map, SWOT 분석) Positioning Map SWOT ... 시장위치 (Positioning Map, SWOT 분석) 하이트와 OB맥주 각각의 목표 회사 연혁 하이트의 회사 연혁 1933. 08. 09 우리나라 최조의 맥주회사 설립 (조선맥주 ... 하이트와 OB맥주의 경영전략 분석 목차 회사 연혁 하이트와 OB맥주의 브랜드 비교분석 과거 맥주시장에서의 격돌 하이트의 진로 인수 수출 현황 비교 하이트 Brend Keeper 현재
업체 선정 이유 제품소개 외부 환경 기업소개 STP 4P전략 내부 환경 SWOT분석 ISSUE 도출 1 4 2 3 5 6 7 맥주시장의 성장 국내 주류 중 점유율이 가장 높은 술로 ... 맥주로서의 이미지를 계속 강화 두산 건설의 낙동강 페놀유출사건 수질오염의 주범으로 타격 1952 1991 1955 1980 시장점유율 2위 OB-CASS CONCEPT Concept ... 하이트는 OB에 비해 부드러운 목넘김과 자사에 대한 깨끗하고 신선한 이미지가 매우 높다. {nameOfApplication=Show}
SWOT 분석 (1) 과거의 SWOT 하이트맥주 개발 이전의 우리나라 맥주시장은 OB가 거의 장악하고 있었다. ... 그 당시의 OB는 맥주의 대명사이며 브랜드 이미지와 선호도 역시 최고였다. 하이트맥주의 개발 당시에 관한 SWOT이다. ... SWOT 분석 (1) 과거의 SWOT (2) 현재의 SWOT 3. STP 전략 4. 4P 분석 - 대표 맥주 하이트 5.
맥주 = 하이트 인식 건강에 대한 관심 증가→금주적 사회분위기 SWOT 분석 H I T E 세종대학교 전략경영론 OB HITE 과거의 swot S 최고 경영자의 신제품 개발의지 최신설비 ... 분석 O B 세종대학교 전략경영론 OB HITE 기업소개 우리나라 맥주의 효시 OB맥주 ( 동양맥주 ) 는 1933 년 , 일본의 맥주 회사인 소화기린맥주를 모태로 설립되었다 1948 ... ( 구 , 조선맥주 ) 가 출시될 때 맥주시장은 OB 가 완전히 장악 (‘ 시장점유율 30% 만면 2 위’ 하이트맥주의 전신인 크라운맥주의 성적표 ) OB 를 따라 잡기 위해선 하이트
전략분석 4P SWOT 3. ... Mission OB맥주와 HITE 맥주의 Win-win 전략 상황분석 산업 ( 시장 ) 분석 소비자 분석 경쟁사 분석 자사분석 (OB HITE) contents 2. ... 시장점유율 2 전략분석 4P Ⅱ Ⅲ Ⅰ Product OB HITE OB맥주 , 카스 프레쉬 , 카스 레드 , 카스 아이스 라이트 , 카스레몬이 있음 그 외에도 카프리 , 레드락
문화적 환경 - 일제시대 맥주 들어옴 - 조선맥주 ( 하이트 ) 와 동양맥주 (OB맥주 ) 의 복점체제 - 소비자의 다양한 욕구충족을 위해 외국맥주 수입 - 현재에는 다양한 맥주 ... SWOT 분석 4 SWOT 분석 S W T O STP 제안 5 STP 제안 – Segmentation Targeting STP 제안 – Targeting 여성들의 관심사 생얼 , 건강 ... 국내 프리미엄 맥주시장에서 ‘ 카프리 ’ 의 성장률 상승을 위한 마케팅 제안 목차 선정동기 회사소개 환경분석 SWOT 분석 STP 제안 4P 전략 제안 결론 결론 본론 서론 제품 선정동기
시장 환경 분석 (1) 맥주시장 환경 (2) 국내 경쟁사 (3) 해외 경쟁사 2. 하이트맥주의 SWOT (1) 기업내부의 강점과 약점 (2) 기업외부환경에 따른 기회와 위기 3. ... 양사체제(조선맥주-OB맥주)에서 3사체제로 전환되었다. 3. ... OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별성을 부각시키는 것이 선결 과제였다.
