효 과 및 특 징 ◈ 소비자 감성 자극, 공익 추구, 사회적 기여 강조로 긍정적 기업 이미지 구축 ◈ BTL 이지만 4대 매체 등 미디어를 통한 ATL 효과 가능 ◈ 스포츠 자체의 ... 체험마케팅 등과 같은 소비자에게 재미와 의미를 주는 마케팅 증대 - 고객의 의식수준 제고로 과거와 다른 서비스, 고객만족 등 신규 니즈 증가 * 고객과 기업은 제품과 서비스, 프로모션이나 ... 나면 그 이상의 관계가 유지되기 어려움 그러나, 스포츠는 고객과 기업이 Fan과 Team으로 만나 정서적인 교류를 통해 확고한 고객 형성 가능 1단계 : 제품과 서비스 2단계 : 프로모션
The Line: 프로모션 이벤트, 스포츠마케팅 등)을 포괄하는 ‘통합 마케팅 커뮤니케이션’의 설계와 집행이 가능한 내부 프로세스로 진화해 나가고 있다. ... 대부분의 광고 대행사들은 이러한 매체 환경의 변화에 따라 기존의 전통매체(ATL(Above The Line):TV, 라디오, 인쇄 등) 중심의 매체 설계에서 뉴미디어 및 BTL(Below
Chic Dandy: 프라다의 슈트처럼 슬림하게 떨어지는 새련된 이미지 4 현 ATL광고의 브랜드 이미지로 사용되는 '모델' 콘셉 을 어필할 수 있는 콘텐츠가 필요 'Y Is'젊고 ... 연예인, 예술 작가등 파티의 브랜드 이미지와 어울리는 수많은 셀러브리티를 파티에 초대 20~30대 젊은 타켓이 선호하는 '의류', '주류', '화장품', '수입자동차' 브랜드와 프로모션 ... 광고 각종 파티즌 동호회 사이트에 광고 OFF-LINE 포스터 제작 / 배포 행사장 광고 부스 설치 행사장 광고물 설치 스폰서 관련 설문 조사 가능 WEB/커뮤니티 회원수/ 시청률 프로모션방식
제품을 선호할 것이라고 생각함 기술 개발 판매 중심 제품의 공급 과잉 상태로 들면서 소비자들이 자발적으로는 제품 , 서비스를 구매하지 않을 것이라고 생각함 판매 향상 고객 중심 ATL ... 스폰서 ) 현대오일뱅크는 2011 년 프로축구 K 리그 타이틀 스폰서로 참여를 함 금액 (30 억 ) 의 10 배 이상 효과 기대 A 보드 광고 및 90 도 광고 시스템 경기장 내외 프로모션
능동적으로 트위팅 메시지를 푸시 할 수 있기 때문에 셀프 프로모션과 마케팅에 매우 유리하다. ... 마케팅을 하고자 하는 제품이 만약 타겟이 글로벌 이라면 가능 할지 모르겠지만 보통 sns를 이용해서 마케팅을 하고자 하는 사람들은 국내를 타겟으로 하고 있으며 정확하게는 대중매체(ATL ... 스태프는 2007년 3월 SXSW(미국 텍사스 주 오스틴에서 매년 봄 열리는 필름, 음악 축제이며 오스틴 경제에 상당한 기여를 할 만큼 대규모로 펼쳐지고 있다.)페스티벌을 트위터 프로모션의
닥터유 광고와 전망 - Experiential Grid 2008 광고 동향 닥터유 목차 커뮤니 케이션 아이 덴티티 상품의 외형 공동 브랜딩 공간적 환경 웹사이트 인적요소 감각 길거리프로모션 ... 게임을 통한 흥미와 재미 유발 유박사-신뢰감형성 인지 닥터마케팅을 인지시킴 그린패키지 종이와 환경패키지 이미지열결 대학가나 지하철입구에서 판촉 제품 정보를 확실하게 전달함 행동 길거리프로모션 ... IMC - ATL,BTL 5.
젊은층을 타겟으로 하는 프로모션 : 대학교 축제기간 및 젊음의 거리인 대학로, 신촌일대에서의 게릴라 이벤트 등. ... ATL 광고 분석 브랜드선정이유 상황분석 제품 경쟁자 소비자 SWOT분석 STP분석 광고캠페인분석 광고전략제안 고교생 환경 캠프 브랜드선정이유 상황분석 제품 경쟁자 소비자 SWOT분석
커뮤니케이션 전략 ATL BTL ① 모바일 ② 온라인 ③ 판촉 ④이벤트 Ⅰ. ... ’과 ‘설문조사 결과’의 자료 차이 이유 – 설문조사 대상 : 대학신입생 포함 (프로모션이 작년에 진행) 설문조사 장소 : 학교 (프로모션 장소는 주로 술을 음용하는 곳이므로, 타깃이 ... 현재상황 20대 젊은 층을 공략 -기존의 “Think Casual"이라는 슬로건 아래에 다양한 프로모션을 진행 -유이라는 트렌디한 광고모델을 통해서 많은 소비자들의 관심을 받음 -유이의
매년 여름 프로모션 행사 및 CASS TnC 프로그램 1. HITE vs CASS HITE vs CASS HITE 1위의 역사가 깨지다. CASS 언제까지 2위..? ... MISSHA vs THEFACESHOP MISSHA 4P전략 ATL BTL 라인별 모델기용 → 개별 브랜드 아이덴티티 강화 고객의 마음을 읽어내는 세심한 체험 마케팅 활동 차별화 전문화된
최근 V12 프로모션 아이디어 공모전 개최했으며 현재는 종료 V12 외부 환경 분석 _ 소비자 분석 [1] 기업소개 [2] 제품소개 [3] 외부환경분석 [4] 내부환경분석 [5] ... 전략 _ TV 광고 [1] 기업소개 [2] 제품소개 [3] 외부환경분석 [4] 내부환경분석 [5] SWOT 분석 [ 6] 전략제안 ATL 전략 _ 배너 광고 [1] 기업소개 [2] ... 내부환경분석 [5] SWOT 분석 [ 6] 전략제안 사이즈를 줄여 휴대성↑ 기존 500ml 용량의 제품 용기의 크기나 무게 면에서 쉽게 휴대하기에 불편하다 500ml 330ml mini ATL
중점으로 살펴보았다. 1)앨범 1.ATL : 앨범 홍보에 있어 자작곡 과정을 다큐멘터리 형식으로 담은 TV 프로그램의 방영이 가장 큰 ATL로 판단하였다. 2-3달e ... 티켓판매가 적은 시점에 1회 정도 시행함으로서 그 효과를 극대화 하고자 한다. 8.3 Promotion 2am의 2011년 활동은 다양하지만, 가장 중요하게 꼽는 앨범발매와 콘서트의 프로모션을
BTL을 통한 광고단가는 광고비 절감, 프로모션 비용절감에 대한 필요성이 생기고 있다. ... ATL, BTL 마케팅 기법 3. 새로운 마케팅 기법의 필요성 4. 새로운 마케팅 기법으로 부각되는 구전 마케팅 5. ... 소비자가 가질 수 있는 정보의 양과 질이 확대되면서, 기업들은 넘쳐나는 광고 혼용과 그로인해 산출되는 기업의 광고 신뢰성 저하 그리고, 물가상승 등의 이유로 상승되는 기존 ATL 및
IMC전략 - ① ATL 전략 ( TV: CM song, 지면 ) ② BTL 전략 ( 온라인: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이) Ⅳ. ... 국내 최초로 시도되는 통합 브랜드 하우젠의 브랜드 자산을 효과적으로 구축하기 위한 커뮤니케이션 전략 역시 브랜드 전략으로부터 출발하였으며 광고, PR, 프로모션 등이 통합적이고 유
선명함을 감성적으로 표현함으로써 기존에 집행된 I시리즈 광고와의 연계성을 유지 크리에이티브 컨셉 ATL전략 '선명함…때론..!' ... 전략을 확장 및 발전 Ex) 선명함..때론 축복, 선명함..때론 위험…등등 BTL전략은 NV시리즈와 I시리즈의 구분 없이 하나로 통합하여 실시 VLUU = 선명함 을 강조하는 다양한 프로모션 ... 주제로 통일함으로써 VLUU브랜드의 연관성을 강화하고 통일성을 유지하여 시너지 효과 창출 선명함을 통해 일어날 수 있는 일들을 각각의 시리즈에 맞는 다양한 방법으로 표현함으로써 후속 ATL
Communication Strategy – ATL ( 여성 잡지 ) 3-4. ... 출처 : 동아일보 2008.11.14 커피전문점과 카페 안에서 프로모션을 하기에 많은 제약과 어려움이 따르는 것이 사실이다 . ... 출처 : Focus 2009.01.07 편의점 Promotion-Cool Mints Day “Cool Mints Day “ 시행 목적 : 편의점에서 담배의 판매량이 높은 금요일에 프로모션을
경쟁사의 제품들은 간결하면서도 ATL, BTL 을 아우르는 핵심슬로건을 가지고 있다 . 하지만 아이리버는 제품의 속성 , 채널의 종류마다 다른 이야기를 하고 있다 . ... IMC Analysis (2) 이벤트 프로모션 – Cover Story textore 전자책인 Cover Story 와 그에 대한 컨텐츠를 제공하는 textore 를 홍보하는 이벤트이다
신민아와 원빈을 찍어라 내용 잉글랜드 프리미어리그 박싱데이(12월~1월)기간동안 ATL에서 집행하는 광고를 IPTV과 케이블 채널을 통해 집행 목적 시청률과 집중도가 높은 기간 동안 ... 이슈화가 가능 12월 1월 2월 위젯 미니레드카펫 런닝맨 QR코드찍기 다음팟, IPTV광고 신년운세 미니드라마 CGV기프티콘 T.O.P야근커피 T.O.P특별석 매체 스케쥴링 기간 프로모션
이벤트성 프로모션 막걸리를 구입하면 막걸리잔 증정 - 막걸리 구매시 1+1 - 비 오는날 반값판매 - 윤종신과 황정음의 막걸리송 무료 시용 - 막걸리 엑스포 - 명절 맞이 시음 행사 ... ” 등 고객 참여형 이벤트 실시 TV, 신문 , 라디오 , 잡지 등 4 대 매체와 인터넷 , 케이블 TV 등의 뉴미디어를 통한 마케팅 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 간접적 홍보 활동 ATL
