현재 마케팅 현황 전시회 BTL ATL 잡지 PR 부상/경품 협찬 PPL 공모전 고관여 상품답게 ATL(Above The Line) 보다 BTL(Below The Line)을 중심으로 ... Marketing Strategy Brand Building을 위한 핵심 과제 고객 친밀도와 매출 연계성 확대 고객친화 프로모션 Trial / 구전 효과 소비자 화제 유발 명품이미지 ... 발송 -백화점 고객 DB -각 매장 기존 고객 DB -Potential 고객 고급 잡지 광고 -Nobless 外 비사용자(선물用) 대상 광고 인쇄광고 집행 - GQ 등 남성 잡지 프로모션
잡지광고 매체 대행 TV cm, 라디오 cm, 신문/잡지 광고 제작 옥외광고 및 뉴미디어 옥외광고 제작 및 매체대행 케이블 TV 광고, 인터넷 광고, PC 통신 광고 제작 및 대행 프로모션 ... 경쟁심화 □ 경쟁력 수준의 평준화 및 In-house 체제 약화 □ 글로벌 수준의 고도화된 서비스에 대한 광고주Needs 증대 기회보다 위협요소가 많은 시장환경 ■ 미래 경영 환경 ATL
- ATL 중심에서 BTL 중심으로 급속도로 확장 - '브랜드'에 대한 연구가 많이 이루어짐 - 미디어 mix를 효율적으로 활용하는 방향과 함께 sweet spot (심리타점)을 잘 ... 영화관련학과 - 광고대행사 이벤트 부 입사 또는 이벤트요원 양성학원 등의 실무 유리 ▶ 관련자격증 - 국가자격증/한국산업인력공단 컨벤션 기획사(1,2급) - 민간자격증/국제이벤트프로모션협회
펩시의 생수 브랜드인 ‘아쿠아피나’는 제품을 사용하는 소비자를 발견하면 형장에서 상금이나 쿠폰을 증정하는 프로모션을 전개하였다. ... 기업은 TV등 매스미디어 채널을 일컫는 ATL(Above the line) 중심서 인터넷, 이벤트, 브랜드 커뮤니티 등 수많은 BTL(Below the line) 접점으로 관심을 넓혀야
수익극대화 IMC (ATL/BTL) (Intergrated Marketing Communication) 인터넷 마케팅 주요동향 통합마케팅 커뮤니케이션 전략 전개를 위한 시발점으로 Pull형 ... Guerrilla Marketing Ambush Marketing 적의 틈을 노리고 기습적으로 공격을 감행하는 '게릴라'와 마찬가지로 예고 없이 특정한 곳에 나타나 상품에 대한 프로모션
광고가 있는데 몇가지 예를 들어보면 [trick banner] 즉석 복권으로 사용자의 궁금증을 유발시키는 트릭배너광고 , [trick banner] 무의식적인 클릭을 유도하는 카프리 프로모션 ... 즉, ATL은 마케팅의 광고 커뮤니케이션 툴로 활용되는 매스미디어(TV, 라디오, 신문, 잡지), CATV, 위성TV, 인터넷, 옥외 미디어 등 모든 미디어 부분을 망라하며, BTL은 ... 이런 개념에서 종합적으로 ATL과 BTL을 모두 대상으로 하여 기업, 브랜드, 캠페인 단위에서 마케팅 커뮤니케이션의 전체계획을 수립, 집행하는 IMC(Intergrated Marketing
