에잇세컨즈 마케팅 수정방안제안 (1) 기존 ATL,PPL 전략유지 (2) 플래그쉽 스토어운영 (3) 에잇세컨즈 데이 (4) 스타마케팅 (5) 나의 에잇세컨즈 스타일 (6) 서포터즈 ... 최대 40%까지 할인을 해주는 프로모션을 진행한적이 있고 최근에는 카카오톡을 이용한 할인행사, 기프트카드 구매 시 할인 해주는 프로모션등을 진행했다. ... 이는 프로모션의 효과가 미비했다고 판단되는 부분이었는데 그 이유를 다음과 같이 분석하였다.
(매체광고) BTL(프로모션, 옥외광고, 온라인, PR 등) 현재: BTL ATL 브랜드 가치를 창조하고 소비자 관계를 강화할 수 있는 마케팅 커뮤니케이션은 ATL과 BTL의 구분 ... 매체전략 광고전략 전통적인 광고매체 4대 매체(신문, 잡지, 라디오, TV)의 강.약점 광고 매체는 필요성과 자원에 의해 결정 참고) 9대 매체 광고 이용 형태 BTL의 정의와 범위 ATL ... M L M H M 관계 L H H M H M H L L L M 판매 H L L L L M L L L M L 판매 문화/스포츠 Dealer 대형OOH 앞으로의 BTL의 역할 과거: ATL
. - 또한 Benz 는 가격적으로 프로모션하는 경우는 거의 없다 . (2) Price 메르세데스 벤츠 (Auto Manufacturer) 메르세데스 벤츠 수입국 형식승인 / 자동차 ... 성능시험연구소 (Type Approval/ katro ) 수도 전문판매점 비공식 수입업체 소 비 자 지방딜러점 (3) P lace 광고 ATL(Above The Line) - 이
과 달리 주요 이동통신사의 많은 유통 채널 수를 활용하여 빠르게 소비자들을 공략 자사가 보유한 유통채널 ( 삼성전자 매장 ) 등을 통해서도 판매가 이루어짐으로써 다수의 고객 확보 ATL ... 과 BTL 을 망라하는 복합적인 프로모션 전략 활용 PPL 을 비롯한 출시 전 프로모션으로 궁금증을 유발한 후 출시 후 How to live smart 의 Slogan 과 Be Creative ... ATL(Above the line) 에 있어서도 이색광고로 눈길을 끌었는데 , 특히 참신한 메시지가 돋보이는 ‘생각 밖의 생각을 하라’ (‘New Motion UI’ 편 ), ‘ 길들여지지
과거에는 브랜드관리, 제품개발, ATL마케팅에 더 중점을 두었습니다. 이를 통해 고객이 구매를 하고자하는 욕구를 불러 일으켰고 고객은 매장을 향하고 구입하는 것으로 생각했습니다. ... 이 브랜드 제품을 사러 가야지 하고 매장을 갔다가 다양한 프로모션과 이벤트에 노출되면서 다른 제품을 구입하는 사례가 늘고 있는 것입니다. ... 실제로 한 연구 결과에 따르면 어떤 카테고리의 경우, 이미 어떤 브랜드를 구입하기로 마음 먹고 매장을 방문했다가도 매장에서 다양한 과정(판매원설득, 프로모션, 가격할인, 이벤트등)으로
옴니아 2 라는 이미지 강조 - 자극 적인 프로모션을 통해 대학교 학생들의 호기심과 궁금증을 유발하고 나쁜폰 ?! ... IMC Strategy ATLATL 전략 나쁜 폰 ?! 마케팅전략 강의실편 교수 : Ok? Understand? ... 보조 메시지를 통한 연상 마케팅전략 ATL 전략 배경장소 : 대학교 구분 : 도서관 편 , 식당 편 , 강의실 편 ATL 마케팅 도서관편 도서관이 보인다 .
SSG페이의 1차적인 인지도를 높이는 것이 엣지있는 ATL 채널이라면, SSG페이 사용신뢰도를 올리고, 직접적인 사용으로 연결시키는 MPR채널로 이용할 수 있는 것은 이러한 온라인 ... -온라인 SNS채널 제작,운영,프로모션 진행이 능숙합니다. -카카오스토리/페이스북 채널 기획 및 집객 실행(이랜드/현대홈쇼핑)하였습니다. ... 저는 전직장에서 2년 3개월동안 온/오프라인을 망라하며 마케팅 채널을 기획하고 프로모션을 실행한 경험이 있으며, 온라인의 정보재생산을 위해 SNS채널을 기획/운영하였습니다.
BTL 의 장단점 - 현대의 BTL 활동은 마케팅 계획단계에서부터 ATL 과 BTL 을 통합한 전략목표를 세우는 것이 이루어지지 않고 있지 않다 . ... 현 재 BTL 에 대한 관심의 증가 , 광고회사들의 프로모션 부서명을 BTL 로 개명 또는 신설 BTL 광 고 BTL 광 고 BTL 광 고 단점 광고효과 측정의 표준이 없다 : 광고효과에
On-Line 홍보 강화 → Viral 강화(블로거) 정기 Promotion 추진 → 이벤트 확대 (요일, 테마 등) DM 활성화 :쿠폰,SMS Sales Call, Happy Call - ATL ... 등 - 미디어, 블로거, 기자초청 등 홍보 강화 - 프로모션 Feed Back 등 능동적인 고객의 소리 수집 및 블로그 클리핑 등 Communi- cation 8. 7P MIX . ... Concept - 한강 조망이 가능한 전경과 아늑하고 모던한 실내 분위기 연출 -를 통한 고객 서비스 만족도 극대화 - 다양한 인센티브제 및 PS 운영(우수사원, 와인 판매왕, 프로모션
ATL이 TV,라디오,신문, 잡지 등 전통적인 4대 매체를 활용해 진행된 것 이라면, BTL은 매개로 하지 않는 프로모션 활동으로 판매지원, 유통지원, 샘플링 등 대면 커뮤니케이션이 ... ATL은 메시지를 남기고, BTL은 증거를 남긴다는 구절이 있다. ... ATL의 영역인 광고 이벤트, 전시 마케팅인 BTL, PR마케팅으로 나누어져 있다.
품질에 대한 편견 내지 불신 미샤 주경쟁자 7 미샤 강점 ( S) 약점 ( W) - 인터넷을 통한 강력한 소비자 영향력 지님 - 온 오프라인 통합마케팅 관리 - 매장이 많고 다양한 프로모션 ... 광고메시지 -ATL 광고 방송 -ATL+BTL 인쇄 , 옥외광고 , POP - BTL 판촉 개요 3 에뛰드 하우스 비원 妃 왕비 비 : 왕비 , 여신의 높임말 媛 미인 원 : 미인 ... 당신을 더욱더 아름답게하는 비원 . ’ 메시지 띄움 광고메시지 9 ATL 광고 방송 다양한 어머니 역을 재치 있게 잘 소화해 내는 박준금은 아직 사랑 받고 , 항상 아름답기를 바라는
마련함으로써 ATL과 BTL을 망라하는 프로모션 전략을 사용하였다. Ⅴ. ... 경우는 기존 삼성전자의 프로모션인 ATL에 갤럭시 존이라는 갤럭시 제품 체험매장을 이용한 BTL 방식을 섞어서 사용하였다. ... 또한 Frisbee, Ashop 등을 겨냥한 갤럭시 존, 딜라이트 등 유동인구가 많은 지역에 제품을 사용해 볼 수 있고 프로모션도 동시에 진행하는 매장들을 전국에 600여 곳 이상에
이 중 Tim Tam Cookies는 페퍼리지팜이 원래 2008년 11월부터 2009년 3월까지 프로모션 아이템으로 미국에서 런칭한 제품이다. ... 하지만 ATL 중 잡지는 지금까지 Pepperidge Farm이 주로 사용했던 매체이고 SOV도 가장 높기 때문에 그 이점을 충분히 살리기 위해 쿠키가 집중적으로 판매되는 기간에 사용하도록
내리다. ..PAGE:32 TV 위메프 폐인(엄마편) EVENT SNS를 이용한 내리사랑 옥외광고 PROMOTION 위메프 슬롯머신 풍선 대형 마우스 림보 ATL BTL 지하철, 버스 ... 당첨자를 중심으로 플래시몹 이벤트. ..PAGE:38 대형 마우스 프로모션 개요 위메프의 내리는 재미를 친구와 직접 체 험 해 볼 수 있는 체험형 이벤트. ... 대형 마우스 프로모션 위메프의 실제 화면을 이용하여 위메프의 내리는 재미를 몸소 체험. ..PAGE:39 림보 인간스크롤을 찾아라! 개요 림보을 하면서 바를 내리고.
Viral Marketing Virus Marketing Ex 1) Levi’s X Cafri DENIM PARTY Young + Freedom 을 상징하는 리바이스와 카프리의 프로모션 ... Tool 이 요구 - 기존의 ATL 과 Display, Performance, 판촉 이벤트와 같은 수직적인 BTL 홍보형태 에서 벗어나 PARTY 문화를 통해 정보수용자가 정보 제공자 ... 4 대 매체를 통한 ATL VS 수직적 형태의 BTL VS 수평적 형태의 BTL - 정보제공자와 수용자의 경계가 無 - 제품과 브랜드의 다원화로 인해 고객과 직접 소통할 수 있는 Promotion
하지만 모델에 있어서는 유명 연예인을 고용하기 보다 일반 모델을 통해 진행하고 있으며, BTL보다는 ATL에 적극적인 모습을 보이고 있다. ... 소셜커머스 업체들의 마케팅 IMC전략 분석 1) 커뮤니케이션 컨셉 2) 온라인 커뮤니케이션 3) 프로모션 1) 커뮤니케이션 컨셉 2) 온라인 커뮤니케이션 3) SNS 프로모션 1) ... 커뮤니케이션 컨셉 2) 온라인 커뮤니케이션 3) 프로모션 1.
캠페인 전개 ATL BTL Tabilit y 에 대한 정의를 세가지의 키워드로 인식시키는 통합적인 광고 실행 세 가지의 키워드에 맞는 2030 세대의 사용 상황 을 제시함 으로써 구매의 ... 컨셉 런칭 이벤트 프로모션 지하철 체험 마케팅 PORTABILITY FLEXIBILITY SIMPLICITY TABILITY 집행기 간 3 月 4 月 5 月 6 月 {nameOfApplow ... TVCM Tability slogan 편 Tability 직장인편 Tability 대학생편 지면광고 잡지 속 브로셔 On-line 배너광고 이벤트 프로모션 지하철 바이럴 마케팅 Application
설득 및 설명 마케터는 ATL, BTL 및 IMC 마케팅 전략을 기획해 고객이 자사의 상품과 서비스를 구매하도록 “설득” 하고 “설명”해야 하는 직무라 생각합니다. 8회의 경쟁 PT에서 ... 고객이 가장 관심을 보일 것으로 예상되는 울트라북, 블레이드 모니터 등을 중심으로 제품을 구상하고 이에 맞춰 프로모션 포인트를 구상했습니다. ... 피하는 사람들을 관찰하여 “동부화재 외국인 보험 상품”을 기획하고, 평일과 주말에 따라 바뀌는 20대들의 가방을 관찰해 새로운 ``Samsonite Redlabel 브랜드이미지 및 프로모션
메시지를 전달함으로써 미디어의 효율성을 극대화 하는 것 IMC와 목표로 하는 소비자에게 효과적으로 하는 메시지 전달 채널믹스 종류 오프라인미디어,온라인 미디어 믹스: 크로스미디어 ATL ... 따라서 통합매체기획에 대한 필요성은 IMC와도 맥을 같이한다. ..PAGE:5 IMC란 원래 마케팅 믹스 중의 하나인 프로모션에 중점을 둔 IMC에 대한 정의와 개념도 이후 좀 더 ... 마케팅커뮤니케이션이 아닌 기업경영 전략차원에서 활용 스테이크홀더에 대한 모든 메시지를 전략적으로 컨트롤하고, 그들과 유익한 관계를 구축 발전과정 최적통합+전략적 비즈니스 프로세스 프로모션
/ BTL프로모션 방법 및 기대효과 What is the problem ? ... IMC 전략 - 시장분석 / 브랜드분석 / SWOT분석 / 소비자분석/Target 프로필 - Trend 분석 / Life Style 분석 / Key Word Concept - ATL ... '젊음'이라는 감성을 전할 수 있는 ATL과 더불어 20대의 이목을 끌만한 독특한 BTL전략도 이러한 목표에 초점을 맞추어 진행. How can we approach?
